0
hoger social media engagement
0
gemiddelde contactfrequentie
0
online leads naar retailers en resellers gerealiseerd
0
marktaandeel met Microsoft Surface Book
Uitdaging
Carat kreeg van Microsoft de opdracht om Surface Book in Nederland te introduceren. Doel van de campagne was om de bekendheid en aankoopintentie voor deze nieuwe laptop te vergroten, hetgeen zou moeten leiden tot een marktaandeel van 10% in de markt voor ‘high end devices’. Om deze ambitieuze doelstellingen te realiseren, moesten we de zogenaamde STEM-professionals (Science, Technology, Engineering, Mathematics) zien te overtuigen. Doelstelling: 70 procent van deze doelgroep te bereiken met een gemiddelde contactfrequentie van zes. Daarnaast wilden we tenminste 1.700 leads online genereren voor resellers en retailers.
Strategie
Om de professionele doelgroep te triggeren en de customer journey voor een nieuwe laptop te starten, is in samenwerking met The Story Lab video content geproduceerd. Producent Dare Creative heeft de daadwerkelijke productie verzorgd onder begeleiding van The Story Lab. Er zijn twee long-format video’s geproduceerd van 90 seconden met twee cutdowns naar 15 seconden. In samenwerking met de Nederlandse architect Ben van Berkel, bekend van de Erasmusbrug en Station Arnhem centraal, zijn video’s gemaakt die het verhaal vertellen hoe moderne technologie helpt om revolutionaire ontwerpen neer te zetten. Met deze verhalen over zijn ontwerpen zijn de doelgroepen getriggerd. Om de doelgroepen vervolgens te engagen en te overtuigen van Surface Book, zijn vijf korte video’s geproduceerd, waarmee bewijsvoering werd geleverd voor “de ultieme laptop”. In deze korte video’s worden de verschillende kenmerken van Surface Book toegelicht. Van het creatieve met de Surface pen tot aan het krachtige van het spelen van Xbox One games op Surface Book. De video content is via verschillende mediapartijen verspreid, waaronder BeOn, Amnet, DynAdmic, YouTube, LinkedIn en Facebook.
Resultaten
Carat heeft in samenwerking met Microsoft een Power BI dashboard gemaakt waarop belangrijke campagneresultaten, websitestatistieken, online sentiment en verkoopresultaten worden afgelezen. Tien dagen na de campagne was een piek in het zoekvolume op Google te zien en scoorden de social posts met de videocontent wat betreft engagement (likes, comments, kliks en shares) 310% beter ten opzichte van de Microsoft benchmark van 0.5%. Met de campagne is de doelstelling wat betreft uniek bereik ruimschoots behaald met een gemiddelde contactfrequentie van 5.9. In totaal zijn bijna 2.100 online leads naar retailers en resellers gerealiseerd, waarmee de vooraf afstemde doelstellingen zijn behaald. De retailer en reseller met de meeste leads realiseerden bovendien het hoogste aantal verkopen. Het resulteerde in een marktaandeel van 12 procent met Microsoft Surface Book.
Uitvoering cruciaal voor succes bij storytelling in audio...
In de dynamische marketingwereld is storytelling een krachtig middel om een merk te positioneren en groei te realiseren. Storytelling stelt merken in staat zich te onderscheiden en een diepere b...
Een strategische synergie: Hoe a.s.r. en dentsu samen mee...
In de wereld van Search Engine Advertising (SEA) draait alles om het maximaliseren van waarde. Voor bedrijven zoals a.s.r., die opereren in een dynamische en concurrerende markt, is het cruciaal...
Heinz campagne kraakt code: meer mensen écht bereikt
De succescampagne van Heinz Tomato Ketchup Zero waarbij Teads & dentsu de handen ineensloegen. Heinz Ketchup: marktleider met de enige echte ketchup, ook volgens veel consum...
Hoe dentsu met Google DV360 API's de recall van YouTube-a...
Een klant van dentsu wilde meer bekendheid en aandacht voor zijn YouTube-campagnes genereren - en contextuele relevantie bij belangrijke doelgroepen stimuleren. Het team vond het echter een uitd...