Carat logo
The Story Lab
iProspect

0

hoger social media engagement

0

gemiddelde contactfrequentie 

0

online leads naar retailers en resellers gerealiseerd

0

marktaandeel met Microsoft Surface Book

Uitdaging 

Carat kreeg van Microsoft de opdracht om Surface Book in Nederland te introduceren. Doel van de campagne was om de bekendheid en aankoopintentie voor deze nieuwe laptop te vergroten, hetgeen zou moeten leiden tot een marktaandeel van 10% in de markt voor ‘high end devices’. Om deze ambitieuze doelstellingen te realiseren, moesten we de zogenaamde STEM-professionals (Science, Technology, Engineering, Mathematics) zien te overtuigen. Doelstelling: 70 procent van deze doelgroep te bereiken met een gemiddelde contactfrequentie van zes. Daarnaast wilden we tenminste 1.700 leads online genereren voor resellers en retailers.

Strategie 

Om de professionele doelgroep te triggeren en de customer journey voor een nieuwe laptop te starten, is in samenwerking met The Story Lab video content geproduceerd. Producent Dare Creative heeft de daadwerkelijke productie verzorgd onder begeleiding van The Story Lab. Er zijn twee long-format video’s geproduceerd van 90 seconden met twee cutdowns naar 15 seconden. In samenwerking met de Nederlandse architect Ben van Berkel, bekend van de Erasmusbrug en Station Arnhem centraal, zijn video’s gemaakt die het verhaal vertellen hoe moderne technologie helpt om revolutionaire ontwerpen neer te zetten. Met deze verhalen over zijn ontwerpen zijn de doelgroepen getriggerd. Om de doelgroepen vervolgens te engagen en te overtuigen van Surface Book, zijn vijf korte video’s geproduceerd, waarmee bewijsvoering werd geleverd voor “de ultieme laptop”. In deze korte video’s worden de verschillende kenmerken van Surface Book toegelicht. Van het creatieve met de Surface pen tot aan het krachtige van het spelen van Xbox One games op Surface Book. De video content is via verschillende mediapartijen verspreid, waaronder BeOn, Amnet, DynAdmic, YouTube, LinkedIn en Facebook.

Resultaten

Carat heeft in samenwerking met Microsoft een Power BI dashboard gemaakt waarop belangrijke campagneresultaten, websitestatistieken, online sentiment en verkoopresultaten worden afgelezen. Tien dagen na de campagne was een piek in het zoekvolume op Google te zien en scoorden de social posts met de videocontent wat betreft engagement (likes, comments, kliks en shares) 310% beter ten opzichte van de Microsoft benchmark van 0.5%. Met de campagne is de doelstelling wat betreft uniek bereik ruimschoots behaald met een gemiddelde contactfrequentie van 5.9. In totaal zijn bijna 2.100 online leads naar retailers en resellers gerealiseerd, waarmee de vooraf afstemde doelstellingen zijn behaald. De retailer en reseller met de meeste leads realiseerden bovendien het hoogste aantal verkopen. Het resulteerde in een marktaandeel van 12 procent met Microsoft Surface Book.

Carat

Carat is de werelds eerste media-agentschap en is het grootste netwerk van media-agentschappen in DAN. Carat is een pionier in de sector en herdefinieert sindsdien de waarde die media levert voor het bedrijf van klanten. Carat heeft een sterk erfgoed op het gebied van consumenteninzicht en -strategie en is bij 10 van de 11 laatste RECMA-rapporten nummer één in alle kwalitatieve maatregelen genoemd. De focus van Carat blijft pionieren op het gebied van inzicht en strategie van de consument, waarbij hij echte mensen in media begrijpt en activeert om de prestaties van merken te stimuleren.

Lees meer

The Story Lab

The Story Lab is dé content specialist binnen Dentsu Aegis Network. Vanuit The Story Lab NL ontwikkelen, produceren, distribueren en investeren wij in entertainment content die over verschillende mediakanalen en devices wordt verspreid.

Lees meer

iProspect

iProspect optimaliseert digitale contactmomenten voor merken en hun doelgroepen. Dit doen ze met de beste specialisten, de juiste inzichten en relevante technologie vanuit een holistische benadering.

Lees meer