0
hoger social media engagement
0
gemiddelde contactfrequentie
0
online leads naar retailers en resellers gerealiseerd
0
marktaandeel met Microsoft Surface Book
Uitdaging
Carat kreeg van Microsoft de opdracht om Surface Book in Nederland te introduceren. Doel van de campagne was om de bekendheid en aankoopintentie voor deze nieuwe laptop te vergroten, hetgeen zou moeten leiden tot een marktaandeel van 10% in de markt voor ‘high end devices’. Om deze ambitieuze doelstellingen te realiseren, moesten we de zogenaamde STEM-professionals (Science, Technology, Engineering, Mathematics) zien te overtuigen. Doelstelling: 70 procent van deze doelgroep te bereiken met een gemiddelde contactfrequentie van zes. Daarnaast wilden we tenminste 1.700 leads online genereren voor resellers en retailers.
Strategie
Om de professionele doelgroep te triggeren en de customer journey voor een nieuwe laptop te starten, is in samenwerking met The Story Lab video content geproduceerd. Producent Dare Creative heeft de daadwerkelijke productie verzorgd onder begeleiding van The Story Lab. Er zijn twee long-format video’s geproduceerd van 90 seconden met twee cutdowns naar 15 seconden. In samenwerking met de Nederlandse architect Ben van Berkel, bekend van de Erasmusbrug en Station Arnhem centraal, zijn video’s gemaakt die het verhaal vertellen hoe moderne technologie helpt om revolutionaire ontwerpen neer te zetten. Met deze verhalen over zijn ontwerpen zijn de doelgroepen getriggerd. Om de doelgroepen vervolgens te engagen en te overtuigen van Surface Book, zijn vijf korte video’s geproduceerd, waarmee bewijsvoering werd geleverd voor “de ultieme laptop”. In deze korte video’s worden de verschillende kenmerken van Surface Book toegelicht. Van het creatieve met de Surface pen tot aan het krachtige van het spelen van Xbox One games op Surface Book. De video content is via verschillende mediapartijen verspreid, waaronder BeOn, Amnet, DynAdmic, YouTube, LinkedIn en Facebook.
Resultaten
Carat heeft in samenwerking met Microsoft een Power BI dashboard gemaakt waarop belangrijke campagneresultaten, websitestatistieken, online sentiment en verkoopresultaten worden afgelezen. Tien dagen na de campagne was een piek in het zoekvolume op Google te zien en scoorden de social posts met de videocontent wat betreft engagement (likes, comments, kliks en shares) 310% beter ten opzichte van de Microsoft benchmark van 0.5%. Met de campagne is de doelstelling wat betreft uniek bereik ruimschoots behaald met een gemiddelde contactfrequentie van 5.9. In totaal zijn bijna 2.100 online leads naar retailers en resellers gerealiseerd, waarmee de vooraf afstemde doelstellingen zijn behaald. De retailer en reseller met de meeste leads realiseerden bovendien het hoogste aantal verkopen. Het resulteerde in een marktaandeel van 12 procent met Microsoft Surface Book.
Heinz campagne kraakt code: meer mensen écht bereikt
De succescampagne van Heinz Tomato Ketchup Zero waarbij Teads & dentsu de handen ineensloegen. Heinz Ketchup: marktleider met de enige echte ketchup, ook volgens veel consum...
Hoe dentsu met Google DV360 API's de recall van YouTube-a...
Een klant van dentsu wilde meer bekendheid en aandacht voor zijn YouTube-campagnes genereren - en contextuele relevantie bij belangrijke doelgroepen stimuleren. Het team vond het echter een uitd...
Meer bezoekers, meer gebruiksgemak, MEER HEMA
HEMA maakt het dagelijks leven beter, leuker en makkelijker voor haar klanten, met de beste klantervaring op de website én in de winkel. De ‘Meer HEMA’ klantenpas speelt daarbij een belangrijke ...
Expeditie Oceaan: interactieve e-mailcampagne voor Albert...
Hoe breng je het belang van een gezonde oceaan op een toegankelijke manier onder de aandacht? Samen met Albert Heijn creëerden we een interactieve e-mail voor de campagne: Expeditie Oceaan. De e...
Taste driven marketing met Leen Bakker’s datastrategie
Merkle (a dentsu company) en Leen Bakker hebben een centrale data hub gebouwd, waarbij de stijlvoorkeur van de klant voorop staat. De omnichannel-ervaring van de klant kan nu worden verrijkt met...
The Masked Singer: Kijkcijferkanon dat Nederland gezonder...
Albert Heijn en The Masked Singer hebben de handen ineengeslagen om Nederland op vermakelijke wijze, gezonder te laten eten. AH hielp kijkers cruciale vragen als ‘Wie zit er in het krokodillenpa...
Albert Heijn: Omnichannel (COVID) strategy
Toen Nederland vorig jaar maart werd geconfronteerd met de coronapandemie steeg de vraag naar online boodschappen explosief, met als gevolg dat de online boodschappenservice van Albert Heijn sne...
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic digital out-of...
Arla–Starbucks 'Chilled Classics' claimt de zomer van 2019 dankzij creatieve- en datagedreven inzet van het medium digital out-of-home (DOOH). Met Dynamic DOOH via Liveposter is de doelstelling ...
Transavia: Thuisbezorgd aan boord
Van september tot november 2020 konden passagiers van een select aantal vluchten van een “in-flight delivery” service gebruik maken. Voor een beperkt aantal vluchten zijn “pre-departure” emails ...
StukTV Live: de eerste alliantie van zeven merken in het ...
De uitdagende en vooruitstrevende YouTube serie StukTV Live heeft ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie is uitgezonden in de eerste vijf weken van de e...
T-Mobile Unlimited: van 1 merkvideo naar 200+ gepersonali...
Vooral op social media kanalen, waar de aandachtspanne nog korter is, is een variëteit van vluchtige content noodzakelijk. Dit is vaak een kostbare productie. T-Mobile begreep de uitdaging en da...
Case Ditzo: ‘de gouden tips’; minder budget meer polissen
Na het succesjaar 2019, waarin alle doelstellingen waren overtroffen, is dentsu in 2020 nog een stap verder gegaan voor Ditzo. Door data, creatie en media nauw samen te laten werken heeft dentsu...
Vaillant: Fortune favors the bold – in tijden van crisis
In maart 2020 ging Nederland in de intelligente lockdown. Al snel werd duidelijk dat de ‘intelligente lockdown’, een sociale en economische crisis in haar kielzog had. En net zoals bij vele ande...
Bol.com X LINDA.
LINDA. is een toonaangevend mediabedrijf waar kwaliteit voorop staat. Inmiddels is het merk uitgegroeid van magazine tot vooruitstrevend crossmedia bedrijf. LINDA. maakt onderdeel uit van Talpa ...
UNO speelkwartier vecht tegen eenzaamheid onder kinderen
UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren. die hun visie op het verbinden...
Crisp, de online supermarkt
Crisp is de nieuwe online supermarkt voor iedereen die van goed eten houdt, opgericht in 2018. Crisp heeft als missie om eten van betere kwaliteit mogelijk te maken voor groot publiek. Daarom ri...
Albert Heijn Kerst 2019: Consistentie en focus
Hoe een sterke focus heeft geleid tot de hoogste dagomzet in de geschiedenis van Albert Heijn.
Volkswagen Snelweg Sprookjes
Met Snelweg Sprookjes laat Volkswagen zien hoe leuk het is om onderweg wat vaker uit het raam te kijken. Samen met de beste kinderboekenschrijvers van Nederland, veranderen we een ritje op de sn...
iProspect: Tele2
Snapchat is hét kanaal om selfies te maken. Tele2 wil dit gedrag uitvergroten en uitbundig vieren, om heel Nederland te laten zien dat je met Unlimited Data van Tele2 écht unlimited selfies kunt...
Tele2 presents: #StreamMetStijl
VR wordt steeds meer mainstream. En met Unlimited Data kan iedereen zich in virtual reality wanen wanneer je maar wilt zonder enige zorg van data. De enige zorgen die je zou kunnen hebben zijn j...