Uitdaging
Uit onderzoek blijkt dat jongere generaties zich niet identificeren met een strikt duurzaam ideaal, maar juist op zoek zijn naar een flexibelere invulling van een duurzaam leven. Maar hoe bereik je deze doelgroep die wel wil verduurzamen, maar hier niet al teveel moeite voor wil doen? En hoe doe je dit zonder je te vervreemden van de trouwe klanten die ASN Bank al sinds het begin steunen? De ambitie is om binnen 2 jaar een groei te realiseren van 35% op de merk kpi’s: spontane naamsbekendheid (+4,6%), overweging (+3,5%) en voorkeur (+1,4%) (Bron: GfK). Deze communicatiedoelen moeten leiden tot een groei van 25% in het bestand van betaalklanten.
Oplossing
“Zo maakt geld gelukkig” – Een richtinggevend thema dat hard breekt met de conventie dat geld niet gelukkig zou maken. Storytelling aan de hand van fabelvertelling. Verhalen over duurzaamheid worden tot leven gewekt door bijzondere geanimeerde dieren. We creëren een heel nieuw dierenrijk. Wonend in een, met veel liefde voor detail gemaakt, miniatuurbos.
A. Touch: geld maakt gelukkig – TV en online video. In de commercials krijgen Het Gewoontedier, De Eendagsvlieg en De Stropdas een hoofdrol. Het Gewoontedier denkt niet aan overstappen van bank, De Eendagsvlieg denkt niet aan de wereld van morgen en De Stropdas is een bankfiguur die niet altijd even goed zorgt voor de natuur. In de eerste periode kiezen we ervoor om intensief in te zetten op deze Touch-laag, zodat we het nieuwe thema goed laden en de basis leggen voor de rest van de campagne.
B. Tell: hoe geld gelukkig maakt – Radio, online display en social content Continu aanwezigheid op deze kanalen waarin ASN Bank fabelvertellingen deelt van dieren als De Na-aap, De Nachtmerrie, De Slome-Slak, De Luiaard, De Oude Bok, Het Piepkuiken, De Werkbij, De Vergadertijger en De Aardkloothommel. Op een speelse manier wordt verteld hoe mensen gewend zijn met geld om te gaan en hoe het ook anders kan.
C. Sell: jouw geld maakt gelukkig – Radio, social media, online/mobile display en search In de Sell-laag moeten we als laatste stap in de funnel laten zien hoe makkelijk geld gelukkig maakt: de overstap van bank. Hierbij roepen we dan ook vrij hard dat ASN Bank met recht een goede bank is met goede producten. En daarom een juiste keuze is om ook duurzame keuzes te maken.
Resultaten
De gestelde doelstellingen op communicatiedoelstelling zijn gehaald en zelfs ruim overtroffen voor de periode van 2 jaar voorbij is. Het succes van de campagne wordt vooral bepaald door de kracht en impact van creatie, de keuze en timing van de ingezette middelen én het optimaal toepassen van alle learnings uit kwalitatief en kwantitatief onderzoek (Motivaction en GfK). De strategie om te populariseren werkt. Steeds meer mensen kennen ASN Bank en weten waar ASN Bank voor staat. Dit bewijst zich des te meer op het moment dat andere banken negatief in het nieuws zijn: ASN Bank wordt gezien als hét alternatief en verwelkomt vele nieuwe klanten.
Albert Heijn case: omnichannel (COVID) strategy
Toen Nederland vorig jaar maart werd geconfronteerd met de coronapandemie steeg de vraag naar online boodschappen explosief, met als gevolg dat de online boodschappenservice van Albert Heijn sne...
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic digital out-of...
Arla–Starbucks 'Chilled Classics' claimt de zomer van 2019 dankzij creatieve- en datagedreven inzet van het medium digital out-of-home (DOOH). Met Dynamic DOOH via Liveposter is de doelstelling ...
Transavia – Thuisbezorgd aan boord
Van september tot november 2020 konden passagiers van een select aantal vluchten van een “in-flight delivery” service gebruik maken. Voor een beperkt aantal vluchten zijn “pre-departure” emails ...
StukTV Live - De eerste alliantie van zeven merken in het...
De uitdagende en vooruitstrevende YouTube serie StukTV Live heeft ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie is uitgezonden in de eerste vijf weken van de e...
T-Mobile Unlimited: van 1 merkvideo naar 200+ gepersonali...
Vooral op social media kanalen, waar de aandachtspanne nog korter is, is een variëteit van vluchtige content noodzakelijk. Dit is vaak een kostbare productie. T-Mobile begreep de uitdaging en da...
Case Ditzo: ‘de gouden tips’; minder budget meer polissen
Na het succesjaar 2019, waarin alle doelstellingen waren overtroffen, is dentsu in 2020 nog een stap verder gegaan voor Ditzo. Door data, creatie en media nauw samen te laten werken heeft dentsu...
Vaillant: Fortune favors the bold – in tijden van crisis
In maart 2020 ging Nederland in de intelligente lockdown. Al snel werd duidelijk dat de ‘intelligente lockdown’, een sociale en economische crisis in haar kielzog had. En net zoals bij vele ande...
Bol.com X LINDA.
LINDA. is een toonaangevend mediabedrijf waar kwaliteit voorop staat. Inmiddels is het merk uitgegroeid van magazine tot vooruitstrevend crossmedia bedrijf. LINDA. maakt onderdeel uit van Talpa ...
UNO speelkwartier vecht tegen eenzaamheid onder kinderen
UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren. die hun visie op het verbinden...
Crisp, de online supermarkt
Crisp is de nieuwe online supermarkt voor iedereen die van goed eten houdt, opgericht in 2018. Crisp heeft als missie om eten van betere kwaliteit mogelijk te maken voor groot publiek. Daarom ri...
Albert Heijn Kerst 2019: Consistentie en focus
Hoe een sterke focus heeft geleid tot de hoogste dagomzet in de geschiedenis van Albert Heijn.
Volkswagen Snelweg Sprookjes
Met Snelweg Sprookjes laat Volkswagen zien hoe leuk het is om onderweg wat vaker uit het raam te kijken. Samen met de beste kinderboekenschrijvers van Nederland, veranderen we een ritje op de sn...
iProspect: Tele2
Snapchat is hét kanaal om selfies te maken. Tele2 wil dit gedrag uitvergroten en uitbundig vieren, om heel Nederland te laten zien dat je met Unlimited Data van Tele2 écht unlimited selfies kunt...
Vizeum: ASN Bank
Maar hoe bereik je deze doelgroep die wel wil verduurzamen, maar hier niet al teveel moeite voor wil doen? En hoe doe je dit zonder je te vervreemden van de trouwe klanten die ASN Bank al sinds...
Merkle: BMW
BMW wil inzicht in die behoeftes en interesses en op basis daarvan iedere klant zo optimaal mogelijk bedienen. Samen met Merkle is het premium automerk deze strijd aangegaan!
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic Out of Home ca...
Het is mei en de zomer van 2019 staat voor de deur. Een zomer vol momenten zoals BBQ’s, terrasjes-pakken en festivals. Deze momenten wil Arla claimen met haar ijskoffies van Starbucks. De vier S...
Carat, The Story Lab, iProspect: Microsoft
Carat kreeg van Microsoft de opdracht om Surface Book in Nederland te introduceren. Doel van de campagne was om de bekendheid en aankoopintentie voor deze nieuwe laptop te vergroten, hetgeen zou...
Merkle: Marlies Dekkers
Merkle's samenwerking met marlies|dekkers begon ooit als een informele kennismaking met de zakelijke leiding van het iconische merk. Het g...
dentsuACHTUNG!: Volkswagen
Hoe kunnen we de waarneming van de merkwaarde van 'innovatie' verbeteren terwijl we alle innovatie in de nieuwste generatie Volkswagen demonstreren, zonder het menselijke karakter dat Volkswagen...
Carat, The Story Lab, Amnet: Durex
Door middel van lokaal ontwikkelde content wil Durex weer de aansluiting vinden bij jongeren. En hen overtuigen van het belang van veilige seks om zo het condoomgebruik te stimuleren.