UNO Speelkwartier 'Nooit meer alleen spelen'
UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren. die hun visie op het verbinden van mensen, met een focus op kinderen, omarmt.
Moedig kinderen aan nieuwe vrienden te maken
Uit onderzoek blijkt dat 1 op de 10 kinderen zich eenzaam voelt. Een onderbelicht probleem in Nederland. Sociale contacten zijn erg belangrijk voor de sociale, emotionele en cognitieve ontwikkeling van een kind. In veel gevallen worden veel eenzame kinderen eenzame volwassenen. Om een oplossing te vinden hebben we voor ons pilotproject samengewerkt met een basisschool in Utrecht. De leerlingen gaven ons geweldige inzichten: 1. Ze weten vaak niet welk spel ze moeten spelen. 2. Ze willen graag een database van hun spellen. 3. Ze willen een ontmoetingsplaats. 4. De school wil de kinderen aanmoedigen om nieuwe vrienden te maken 5. Het moet iets zijn dat de verbeelding stimuleert 6. Het moet worden gemaakt in een universele taal.
Ieder kind in de halve cirkel doet mee
Met deze inzichten creëerde Posterscope het ‘UNO Speelkwartier’ voor basisscholen, om de eenzaamheid onder kinderen te bestrijden en het bewustzijn voor dit onderbelichte probleem te vergroten. Het helpt om eenzame kinderen op het schoolplein te verbinden met andere kinderen, zodat ze niet meer alleen hoeven te spelen. Het UNO speelkwartier is een levensgrote pion, geplaatst in een halve cirkel. Kinderen kunnen tijdens het spelen aan de N-knop draaien, waarna er een voorgesteld spel verschijnt. Ieder kind dat in de halve cirkel staat doet mee. De kinderen hebben van de school de instructie gekregen dat niemand kan worden uitgesloten die in de kring staat. Op die manier hoeven de kinderen niet te vragen om mee te spelen, waardoor het makkelijker wordt om allemaal samen te spelen. De lancering van UNO was een groot succes voor de kinderen, maar was ook de start van de UNO's brand awareness campagne. We hebben de beelden van de lancering gebruikt om social video's en (d)ooh-posters te maken voor social media en out of home om dit onderbelichte probleem onder de aandacht te brengen en een groot publiek te bereiken met deze sociale merkboodschap.
Resultaten
- Met een totaal budget van 55.000 euro realiseerden we een totaal online en offline bereik van 24,4 miljoen
- meer dan 100 aanvragen van scholen voor hun eigen UNO Playground, gecreëerd door een multimediale campagne. Dankzij online csr nieuwsplatform Bright Vibes, de samenwerking van out of home media owners Ocean Outdoor, CSDigital Media, Centercom en Exterion Media, een PR campagne en een betaalde social media campagne van iProspect.
- Non paid social media - Totaal bereik van 1.988.059 - 773.811 3-sec. videoviews - 726.407 unieke 3-sec. videoviews - 83.046 post engagement Paid social media Total Reach: 334.000 Totaal impressies 889.000 Totaal engagement 4.500 (Digitaal) Out of Home Media 16,8 miljoen mensen Online en offline redactioneel bereik Total Reach: 4.082.000
Esther ter Braake: Brandmanager UNO / Mattel: "Het was een geweldig project waar ik met veel plezier aan heb gewerkt. Het is de leukste campagne die ik voor Mattel heb ontwikkeld, met het hoogste totale merkbereik. Het heeft veel gedaan voor UNO als sociaal merk en vooral voor het onderbelichte probleem van eenzame kinderen. Het is geweldig om te zien dat we kinderen op het schoolplein echt kunnen helpen met de UNO 'Play along' playset die we samen met kinderen hebben ontwikkeld en tegelijkertijd de merkbelofte van UNO communiceren: het verbinden van kinderen. "
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic digital out-of...
Arla–Starbucks 'Chilled Classics' claimt de zomer van 2019 dankzij creatieve- en datagedreven inzet van het medium digital out-of-home (DOOH). Met Dynamic DOOH via Liveposter is de doelstelling ...
Transavia – Thuisbezorgd aan boord
Van september tot november 2020 konden passagiers van een select aantal vluchten van een “in-flight delivery” service gebruik maken. Voor een beperkt aantal vluchten zijn “pre-departure” emails ...
StukTV Live - De eerste alliantie van zeven merken in het...
De uitdagende en vooruitstrevende YouTube serie StukTV Live heeft ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie is uitgezonden in de eerste vijf weken van de e...
T-Mobile Unlimited: van 1 merkvideo naar 200+ gepersonali...
Vooral op social media kanalen, waar de aandachtspanne nog korter is, is een variëteit van vluchtige content noodzakelijk. Dit is vaak een kostbare productie. T-Mobile begreep de uitdaging en da...
Case Ditzo: ‘de gouden tips’; minder budget meer polissen
Na het succesjaar 2019, waarin alle doelstellingen waren overtroffen, is dentsu in 2020 nog een stap verder gegaan voor Ditzo. Door data, creatie en media nauw samen te laten werken heeft dentsu...
Vaillant: Fortune favors the bold – in tijden van crisis
In maart 2020 ging Nederland in de intelligente lockdown. Al snel werd duidelijk dat de ‘intelligente lockdown’, een sociale en economische crisis in haar kielzog had. En net zoals bij vele ande...
Bol.com X LINDA.
LINDA. is een toonaangevend mediabedrijf waar kwaliteit voorop staat. Inmiddels is het merk uitgegroeid van magazine tot vooruitstrevend crossmedia bedrijf. LINDA. maakt onderdeel uit van Talpa ...
UNO speelkwartier vecht tegen eenzaamheid onder kinderen
UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren. die hun visie op het verbinden...
Crisp, de online supermarkt
Crisp is de nieuwe online supermarkt voor iedereen die van goed eten houdt, opgericht in 2018. Crisp heeft als missie om eten van betere kwaliteit mogelijk te maken voor groot publiek. Daarom ri...
Albert Heijn Kerst 2019: Consistentie en focus
Hoe een sterke focus heeft geleid tot de hoogste dagomzet in de geschiedenis van Albert Heijn.
Volkswagen Snelweg Sprookjes
Met Snelweg Sprookjes laat Volkswagen zien hoe leuk het is om onderweg wat vaker uit het raam te kijken. Samen met de beste kinderboekenschrijvers van Nederland, veranderen we een ritje op de sn...
iProspect: Tele2
Snapchat is hét kanaal om selfies te maken. Tele2 wil dit gedrag uitvergroten en uitbundig vieren, om heel Nederland te laten zien dat je met Unlimited Data van Tele2 écht unlimited selfies kunt...
Vizeum: ASN Bank
Maar hoe bereik je deze doelgroep die wel wil verduurzamen, maar hier niet al teveel moeite voor wil doen? En hoe doe je dit zonder je te vervreemden van de trouwe klanten die ASN Bank al sinds...
Merkle: BMW
BMW wil inzicht in die behoeftes en interesses en op basis daarvan iedere klant zo optimaal mogelijk bedienen. Samen met Merkle is het premium automerk deze strijd aangegaan!
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic Out of Home ca...
Het is mei en de zomer van 2019 staat voor de deur. Een zomer vol momenten zoals BBQ’s, terrasjes-pakken en festivals. Deze momenten wil Arla claimen met haar ijskoffies van Starbucks. De vier S...
Carat, The Story Lab, iProspect: Microsoft
Carat kreeg van Microsoft de opdracht om Surface Book in Nederland te introduceren. Doel van de campagne was om de bekendheid en aankoopintentie voor deze nieuwe laptop te vergroten, hetgeen zou...
Merkle: Marlies Dekkers
Merkle's samenwerking met marlies|dekkers begon ooit als een informele kennismaking met de zakelijke leiding van het iconische merk. Het g...
dentsuACHTUNG!: Volkswagen
Hoe kunnen we de waarneming van de merkwaarde van 'innovatie' verbeteren terwijl we alle innovatie in de nieuwste generatie Volkswagen demonstreren, zonder het menselijke karakter dat Volkswagen...
Carat, The Story Lab, Amnet: Durex
Door middel van lokaal ontwikkelde content wil Durex weer de aansluiting vinden bij jongeren. En hen overtuigen van het belang van veilige seks om zo het condoomgebruik te stimuleren.
iProspect: Action
Het doel was om een controlegroep te maken van gebruikers die niet zijn blootgesteld aan een Action-advertentie. Deze groep kon vervolgens worden vergeleken met de groep die wel was blootgesteld...