Coca-Cola er blant de første i Norge til å ta i bruk 3D-lyd i podkast

Coca-Cola utforsker nye måter å nå ut med sitt budskap, og er blant de første i Norge til å bruke 3D-lyd i annonsering.   

– Vi i Coca-Cola ønsker alltid å utforske nye måter å forbedre måten vi når ut med vårt budskap på. Bruken av 3D-lyd i en podkast er en spennende og nyskapende måte å gjøre dette på, sier Pål Strutz, Marketing Manager i Coca-Cola Norge. 

Coca-Cola har tatt i bruk podkast i sin nye julekampanje og for første gang introduserer 3D-lyd i sin annonsering. Lyd-kampanjen tar utgangspunkt i nostalgi og den ikoniske Coca-Cola-nissen, og for å bringe lytterne enda et steg nærmere tar selskapet nå i bruk 3D-lyd. Carat kom opp med ideen om å bruke 3D-lyd for Coca-Cola sammen med Acast, og Isobar har laget ideen for innholdet og skrevet manus. Den innovative podkast-annonsen er produsert av produksjonsselskapet FILT sammen med Isobar.  

– 3D-lyd vil si at annonsen er spilt inn med binaurale mikrofoner som ser ut som ørepropper, som under innspilling var festet i ørene på Filt Oslo sin reporter. Handlingen er spesialskrevet av Isobar for å sirkulere rundt dette hodet, og opptakene er gjort i one-take. I postproduksjon har vi optimalisert «3D-effekten» ved å panorere lyden ytterligere. Dette er for å forsterke romfølelsen, og forhåpentligvis gi lytteren en følelse av at de befinner seg hjemme hos familien, sier Peter Daatland i FILT.  

– En morsom utfordring 

Carat introduserte 3D-lyd for Coca-Cola og anbefalte det i medieplanen for julekampanjen. Isobar har laget idéen for podkast-spotten og har skrevet manuset. 

– Vi ønsker alltid å hjelpe kundene våre med å nå frem med sitt budskap på en enda bedre måte. Det har vært en morsom utfordring for oss med 3D-podkast og utforske denne nye annonseformen. Resultatet ble veldig bra, og vi er ekstra glade for at Coca-Cola ønsket å utforske dette formatet sammen med oss. Det er gøy med så fremoverlente kunder, sier Camilla Marstrander, kundeansvarlig i Carat og Christine Bergby, rådgiver i Isobar.   

Betydelig påvirkning gjennom podkast-annonser 

Forskning viser at 90 % lytter til podkaster alene. Dette gir merkevarer en unik mulighet til å ha en personlig, og uforstyrret, kontakt med forbrukeren der man helt kommer gjennom støyen og unngår kampen om oppmerksomhet fra både omgivelsene og andre medier. 

– Dette er ulikt fra for eksempel TV-reklame, hvor man må konkurrere om oppmerksomhet med en håndfull andre annonsører (for ikke å nevne fristelsen til å gå bort under reklamepausene), eller en hel Instagram-feed fylt med innhold der kampen for å bli sett eller hørt er hard. Acast sine egne lytterundersøkelser viser at så mange som 76 % av podkastlyttere har handlet etter å ha hørt reklame på podkast, sier Erik Bratland, salgsdirektør for Acast i Norge.