Møt Jesper Urban Mikkelsen - Digital Lead i Carat

Jespers store passion er å stå på ski, og da gjerne off-piste. Han er fra Fredrikstad, men interessen kom naturlig da han bodde flere år i Sveits i oppveksten. Han har også bodd noen år i England, men har landet og bor nå på Rosenhoff i Oslo med sin samboer. 

^{Jesper Urban Mikkelsen - Digital Lead i Carat}

Kan du fortelle kort hva du jobber med i dentsu? 

– Jobben min er å ha god forståelse og innsikt i det digitale medielandskapet, og i samarbeid med kunden prioritere de mest hensiktsmessige kanalene for å kunne utvikle en digital strategi. Jeg har det overordnede ansvaret for den digitale strategien i kampanjer for mine faste kunder. 

 

Hva synes du er mest spennende med dette fagfeltet? 

– Grunnen til at jeg ville jobbe med nettopp dette er at det digitale landskapet utvikler seg hele tiden. Forbrukernes medieadferd endrer seg raskt og ikke minst ulikt i forskjellige alderssegmenter og målgrupper. Vi må hele tiden evne og tilpasse oss disse endringene. En kampanjeplan som ble brukt for et år siden fungerer mest sannsynlig ikke like bra i dag. Det er alltid et nytt puslespill. Det er også spennende å få jobbe med så mange ulike bransjer. Dessuten kan oppgavene variere avhengig av produkt eller tjeneste, så man lærer også mye underveis. 

 

På hvilken måte bidrar dette området til å skape resultater for kundene? 

– Digitale kanaler er veldig fleksible, og brukes de riktig kan de løse flere oppgaver og utfordringer kunden har. Alt fra å øke kjennskapen til en merkevare, til å forklare komplekse produkter eller tjenester, eller drive salg. Vi bruker derfor stadig oftere effektmodellering for å avdekke hva de ulike. Digitale kanalene bidrar til på både kort og lang sikt., og hvor mye av resultatet som kan attribueres til digitale kanaler og offline-kanaler. Det er spennende. Måling av data har blitt strengere og mer krevende. Cookiene blir færre, så det er ikke like lett som det var før. Derfor må vi finne andre løsninger. Effektmodellering er derfor helt avgjørende for å hjelpe oss med å finne svar på tvers av kanaler. 

 

Jesper sang forresten i Sølvguttene før stemmeskiftet kom snikende. Han synger litt fortsatt, men ikke like mye som han pleide å gjøre. Musikkinteressen derimot, den er fortsatt til stede.