2024: Tid for å handle og kommunisere bærekraft

Espen Grimmert, fagansvarlig for bærekraft i dentsu samarbeider godt og optimistisk med Snapchats Per Christian Strand Teslo (Norgessjef) og Steffen Rabben (leder Norden). Nå vil de kutte utslipp og bruke Snapchat for å motivere norske forbrukere til å ta mer bærekraftige valg. De anbefaler alle å lytte til vår utålmodige konge.

- Unge er i ferd med å gi opp voksne som ikke tar kraftige nok grep, og ikke fort nok, for å ta vare på jorda vår, sa vår kloke 86 år gamle konge i nyttårstalen.


Vi ser den samme utålmodigheten i undersøkelsene til Snap og dentsu. Og vi applauderer når Kong Harald sier at - Vi trenger nå alles utålmodighet før tiden renner ut for oss.

Dentsu og Snapchat har gjort en omfattende undersøkelse om nordmenns holdninger til bærekraft og samfunnsansvar. Vi ser at vi nå nærmer oss en tidlig majoritet av nordmenn som ønsker å ha en bærekraftig livsstil i hverdagen sin, og det er langt flere som ønsker at bedrifter og myndigheter skal ta bærekraftige valg.

Vi vil gjerne peke på fire viktige oppgaver for bedrifter som vil svare på utålmodigheten Kong Harald ønsker seg.


1. Vi må kutte utslipp i hele vår verdikjede
Dentsu har forpliktet seg til å kutte utslippene knyttet til media med 46% innen 2030 og 90% innen 2040. Da er vi glade for at noen av våre mediepartnere som Snapchat løper ivrig i front. Snap har forpliktet seg til å bli karbon-negative allerede i 2030. De skal altså allerede da fjerne mer CO2 fra atmosfæren enn de slipper ut.

Vår forpliktelse er å heie frem alle valg som kutter utslipp hver gang reklame skal produseres og distribueres. Derfor jobber vi fra Dentsu House i Kristian Augusts gate 23, det første vernede bygget i Norge som er rehabilitert etter FutureBuilts kriterier for sirkulære bygg. Og det gjelder i all distribusjon av reklame, slik vi for eksempel for mange kunder har kuttet utslipp fra flere milliarder annonsevisninger via SeenThis.


2. Del kunnskap – kommuniser ærlig og konkret
Her ligger den virkelig viktige oppgaven! Da er det igjen lett å applaudere Snapchat som sier med store bokstaver at de er forpliktet til å utdanne sine brukere om klimakrisen og inspirere til handlinger for å bekjempe denne. Det er ikke tvil om at det er en krise, og vi trenger at alle medier også ser det som en del av sin oppgave å spre det budskapet.

Og brukerne ønsker hjelp til å ta mer bærekraftige valg! I undersøkelsen vi har gjort svarer hele 73% av Snap-brukerne at de ønsker å bli informert om de positive konsekvensene av å velge bærekraftige produkter, 7 av 10 vil vite mer om resultatene av merkevarer sine bærekraftstiltak og det store flertallet blir mer positive til merkevarer som kommuniserer at de satser på bærekraft.

MEN, samtidig sier 76% at det er for mye grønnvasking i reklame og svært mange blir mistenksomme når merkevarer sier at deres produkter eller tjenester er miljøvennlige. Vår klare anbefaling er at annonsørene bør tenke seg veldig grundig om før de bruker ord som grønt eller bærekraft. Fortell heller hva du gjør, åpent, ærlig og konkret. Fokusgruppene våre med Gen Z viser et stort ønske om å bli kommunisert til på en troverdig måte i sosiale medier.


3. Hjelp forbrukerne å ta mer bærekraftige valg – gjerne de enkle valgene
Vi må tenke at det er massevis av gode bærekraftige valg vi kan hjelpe forbrukerne å ta. 82% av Snap-brukerne ønsker å spise mer grønnsaker, tre av fire vil spise mer fisk, flertallet handler gjerne brukt fremfor nytt og ønsker å ta mest mulig bærekraftige valg når de handler.

Vi lover å være virkelig gode partnere for annonsører som vil hjelpe forbrukerne å leve mer bærekraftig!



Ikke glem humøret😊
90% sier de blir glade av å bruke Snap. Skal vi få kloden til å smile må vi ha den positive holdningen med oss. Vi vet at den oppmuntrende kommunikasjonen som inspirerer til handling fungerer best. Gode budskap som får oss til å stoppe opp, tenke, kanskje smile fungerer aller best.  Vi bør alle tenke som Apple og være klar til et besøk av Moder Jord. Apples løfte om å gjøre alle sine produkter karbon nøytrale innen 2030 er inspirerende. Vi heier på alle selskap som sier klart at de er her for å kutte utslipp og fremme sirkulærøkonomi.

 

Er vi som rådgivere, annonsører og medier bevisste disse fire punktene, vil vi være med på å svare på utålmodigheten som de unge krever av oss…