Nedgangen i reklamemarkedet flater ut: - Gledelig

- Vi ser en gledelig omsetning i september som bare er marginalt under fjoråret, sier medie- og forhandlingsdirektør i Dentsu.

_{Tror bunnen er nådd: Medie- og forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu og leder av Mediebyråforeningen, Camilla Gåre, ser lysere på årets siste kvartal. Foto: Celin Ayara}

Etter tre kvartaler har landets mediebyråer investert 6,8 milliarder kroner i reklamemarkedet på vegne av sine kunder. Det utgjør en nedgang på 4,7 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

- Som forventet ser det ut som om nedgangen i markedet er i ferd med å flate ut, og vi ser en gledelig omsetning i september som bare er marginalt under fjoråret. Dette bringer den akkumulerte nedgangen litt nærmere nullpunktet, sier Harald Eide-Fredriksen, medie- og forhandlingsdirektør i Dentsu.

Omsetningen i september var på 836,3 millioner kroner, og det er bare 2,4 prosent mindre enn i september i fjor.

- Årets siste kvartal blir likevel spennende å følge. Dette er måneder som historisk sett har hatt høy omsetning, også gjennom korona-årene, så vi vil neppe se noen vekst i de kommende månedene, sier Eide-Fredriksen.

Han er spesielt spent på hvordan årets salgsfest «Black Friday» vil slå ut på novembertallene.

- Tidene vi er inne i burde tilsi at det er stor interesse hos forbrukerne for gode tilbud og penger å spare, mens bedriftene har kanskje andre hensyn å ta enn å åpne reklamekranen.

Det er TV-omsetningen som faller mest målt i kroner og øre. Differansen mellom årets og fjorårets investeringer i TV-reklame er på 189,4 millioner kroner per september. Det utgjør en nedgang på 7,9 prosent.

Også her tror Harald Eide-Fredriksen på en bedring.

- For TV ser utsiktene i siste kvartal noe lysere ut. Mørke høstkvelder inviterer til høyere grad av TV-seing, og flere av høstens programkonsepter leverer godt med seere. I november starter også vintersporten, så det bør i hvert fall ikke skyldes mangel på varelager dersom omsetningen nå ikke tar seg noe opp, sier han.

Den andre store mediekanalen, digitale medier, går tilbake 3,8 prosent. Det utgjør en reduksjon 114,5 millioner kroner.

Harald Eide-Fredriksen tror dette tallet kan være misvisende.

- Den reelle nedgangen på digitale medier er nok ikke så stor som disse tallene skulle tilsi. Årsaken til dette er at noen flere annonsører velger å ta kontroll over annonsekontoene sine selv, særlig innen søk og sosiale medier. Mediebyråenes rolle blir da mer som rådgiver og konsulent. Men det skal også sies konkurransen er blitt større og kunnskapen bedre, slik at vi i dag kjøper mer effektivt til et lavere budsjett enn tidligere.

Her kan du se Mediebarometeret per september i år sammenlignet med samme periode i fjor. Tallene viser netto innrykket medieomsetning. Tall i MNOK.