Måtte slåss mot reklamebyråene. Nå fyller Carat 50 år i Norge

Carat ble etablert i Norge i 1974. I år fyller de 50 år, og fikk storfint besøk fra toppledelsen i selskapet.

_{Fiona Lloyd og Stian Jansen feiret 50 år med Carat i Norge på Oslo Event Hub. Foto: Isak Egge Brønseth}

(Oslo Event Hub): Det er nå 50 år siden mediebyrået Carat ble opprettet i Norge, den gang med to ansatte i 1974. Torsdag var de ansatte i Norge samlet i Oslo sentrum for å markere jubileet.

– Vi ble grunnlagt av en pokerspiller fra Paris, Gilbert Gross, i Frankrike i 1966. På den tiden var det ingen andre som drev byrå på den måten, og kulturen for å finne på noe nytt og banebrytende mener jeg fortsatt finnes i Carat, sier Fiona Lloyd til KOM24.

Hun er stasjonert i London, og har siden 2005 ledet selskapet som nå operer på fem ulike kontinenter.

_{Fiona Lloyd på scenen på Oslo Event Hub. Foto: Isak Egge Brønseth}

Store endringer

Carat er en del av Dentsu-familien, sammen med Dentsu X, Dentsu Creative, iProspect og Merkle. Det å drive mediebyrå i dag er noe helt annet enn da Carat først begynte med virksomhet i Norge. På den tiden var reklamebyråene allerede etablert, og Carat måtte slåss om plassen.


– Det er ikke veldig mange år siden vi måtte kjempe for en plass rundt bordet. Vi som mediebyrå ønsket å være den viktigste partneren for våre kunder, men det ønsket reklamebyråene også, sier Stian Jansen, som er Carats sjef i Norge.

Også innenfor teknologi har det skjedd svært mye siden 1974. Internett, et stadig økende antall sosiale medier og kunstig intelligens er bare noe av det de har vært nødt til å bryne seg på.

– Alt har forandret seg. Jeg pleier å si at vi skal være de beste å samarbeide med, men man kommer ikke dit av seg selv. Derfor har vi alltid gjort det vi kan for å være tidlig ute med nye løsninger, sier Lloyd.

En vanskelig periode

Flere mediebyråer har opplevd å stå i en tøff økonomisk situasjon de siste årene. Også den seneste utgaven av Meidebyråforeningens mediebarometer viser at markedet er et stykke unna å være på sitt beste.

– Vi ser samme utvikling i år som i fjor når det gjelder situasjonen i markedet. Men det er viktig å huske at bedrifters markedsføringsbudsjett er noe annet enn budsjettet de har til annonsering. Og jeg tror de fleste kutter mest i førstnevnte, sier Jansen.

Lloyd legger til at de ser mye av det samme i Storbritannia. Men et selskap som opererer i over 100 land verden over, er vant til å håndtere kulturelle ulikheter.

– Vi ser at mange kunder i UK velger å flytte tjenestene vi tilbyr «in-house». Det er en trend vi må leve med. Da må vi gjøre vårt beste for å tilpasse oss, og bli en samarbeidspartner som kan bidra med litt andre ting enn før, sier Lloyd.

I Norge er reklamebyråer som utvider sin virksomhet en egen trend, ifølge Jansen. Flere byråer som tradisjonelt sett har operert med reklame, som for eksempel WAL og Atyp, er nå blitt mediebyråer i tillegg.

– Det er en utvikling som vi må erkjenne og konkurrere mot her i Norge. Så har vi fremdeles til gode å se at det virkelig fungerer, men det er interessant, sier Jansen.

^{Carat-ansatte lytter når Fiona Lloyd er på besøk. Foto: Isak Egge Brønseth}

Framover

Nå skal Carat ta fatt på årene som kommer etter 50-årsjubileet. KI, som etter alle solemerker vil forandre svært mye av det mediebyråene driver med, står høyt på agendaen.


– Vi skal takle dette på samme måte som vi alltid har gjort. Vi skal lene oss framover og prøve å forstå hvorfor dette blir viktig for vår virksomhet. Carat skal være en viktig strategisk partner for våre kunder, og KI er bare et nytt verktøy vi kan bruke for å oppnå den posisjonen, sier Lloyd.

Under en seanse etterpå, snakket hun foran rundt 30 norske ansatte om selskapet og hvorfor det er spesielt.

– Jeg skal minne folk på hvorfor dette er et spesielt sted å jobbe. Jeg har vært her i mange år allerede, og jobben min er på mange måter å være Carats største «cheerleader», sier Lloyd spøkefullt.

Les artikkelen på Kom24 her!