Total Brand Experience: Fremtidens tilnærming til merkevarebygging

På Merkevaredagen 2025 lanserte Paal Fure, CEO i dentsu Norge, et nytt rammeverk for merkevarebygging i en tid preget av datadrevne beslutninger og økt krav til effektivitet. Total Brand Experience gir virksomheter et konkret verktøy for å skape vekst – gjennom presisjon, relevans og smart bruk av teknologi. 

Fure viste hvordan denne metodikken kan brukes praktisk for å oppnå kostnadseffektiv markedsføring – med særlig fokus på økt presisjon og relevans. Ved å ta i bruk datadrevne maler og AI-agenter, kan virksomheter nå målgruppen mer effektivt og med høyere treffsikkerhet, samtidig som kostnadene holdes nede.

Et nødvendig skifte
Fure pekte også på behovet for et grunnleggende skifte – både strategisk og operativt – fra tradisjonelle metoder til en mer presis, datadrevet, systematisert og automatisert tilnærming.

Flere aktører i Norge er allerede i gang med denne overgangen, og dentsu ser økende interesse for dette rammeverket i markedet.

Merkevarens nye ABC
Markedsføring alene bygger ikke en sterk merkevare – men det er en viktig forsterker. Total Brand Experience tar utgangspunkt i faktorene, utover produktets attraktivitet og rett prispunkt, som i størst grad påvirker merkevarens vekst og kommersielle suksess:

Mental tilgjengelighet – merkevarens styrke i drivere for valg 

Digital tilstedeværelse – relevans og synlighet i det digitale økosystemet

Fysisk distribusjon – tilgjengelighet og logistikk i ulike kanaler i markedet

Utgangspunktet i Total Brand Experience er at merkevarens verdiforslag og kundeløfte, tydelig identitet og distinkte markører er avgjørende for vekst. Et sterkt kommunikasjonskonsept som fungerer på tvers av kanaler er ofte en nøkkelfaktor for suksess.

For å realisere dette i praksis – i det Fure omtaler som en algoritmisk æra – kreves det datadrevne og automatiserte plattformer og systemer. På scenen demonstrerte han eksempler på løsninger som allerede er i bruk, og som viser lovende resultater.

Vil du lære mer?

I løpet av våren inviterer vi til et seminar der vi går dypere inn i hvordan Total Brand Experience fungerer i praksis. Vi håper å se deg der!

 Ønsker du mer informasjon allerede nå? 

Ta kontakt med Paal Fure.