Schibsted og dentsu knytter tette bånd før cookie-død

Samarbeidsavtalen mellom Schibsted og dentsu er den første avtalen dentsu inngår med et norsk mediehus. Målet er bedre annonseløsninger når tredjeparts-cookies forsvinner. 

Cookies gjør at det er mulig å gjenkjenne brukere som allerede har vært innom en nettside. Teknologien gjør det også mulig med tredjeparts-cookes, som sporer brukerne fra nettside til nettside og gjør at det er mulig å annonsere basert på nettleserhistorikken. Om ett år forsvinner denne muligheten i Google Chrome,  som følger etter blant annet Safari og Firefox som allerede blokkerer tredjepartsdata i sine nettlesere. 

Sjef for Schibsted Marketing Services, Christian Haneborg, sier at mediehus som sitter på mye førstehåndsdata er i en god posisjon. 

– Det gir oss noen muligheter som ikke hadde vært så åpenbare og tydelige hadde ikke denne cookie-døden kommet, så vi ser dette som et stort mulighetsrom. Slik jeg ser det kommer det til å bli et tettere partnerskap mellom annonsør, mediebyråer og medier. Man kommer til å velge noen få som man jobber tett med, sier Haneborg til Kampanje.

Dette er den første partnerskap dentsu inngår av denne typen i Norge, medie- og forhandlingsdirektør i dentsu Harald Eide-Fredriksen forklarer bakgrunnen for samarbeidet. 

– Schibsted er ikke bare landets største publisist, de har også svært velutviklede spesialistmiljøer innenfor både innsikt, innovasjon, data og innholdsmarkedsføring. De har en unik posisjon i Norge, og vi føler oss trygge på at dette partnerskapet vil gjøre oss i stand til å utvikle nye, bedre løsninger og få lansert disse raskt, sier Eide-Fredriksen.

Les hele artikkelen og intervju med både Haneborg og Eide-Fredriksen i Kampanje sin artikkel.