Brief
Dünya yapay zekâ tarafından hızla yeniden şekillenirken Lenovo, “Senin Auran Sınırsız” kampanyası kapsamında AI destekli Lenovo Yoga Aura Edition bilgisayarını tanıtmak istiyordu. Hedef kitle teknolojiye meraklı Gen Z ile 25–35 yaş arası bireylerdi; bu kitle yapay zekâyı ilgiyle takip etse de yapay zekâ bilgisayarlarına olan ihtiyaç konusunda hâlâ kararsızdı. Briefin temel ihtiyacı, bu mesafeyi kırarak Lenovo’nun bir “yapay zekâ ürünü” sunduğunu net ve anlamlı bir şekilde anlatmak, bunu yaparken de klasik ürün tanıtımlarının ötesine geçmekti.
Çözüm
Bu içgörüden yola çıkarak, ürünü yine yapay zekânın kendisi aracılığıyla anlatan yenilikçi bir yaklaşım benimsendi. Türkiye’nin ilk yapay zekâ influencer’ı AlaraX ile iş birliği yapılarak “first-in-media” niteliğinde bir kampanya hayata geçirildi. Instagram, TikTok ve YouTube’da yürütülen kampanyada, AlaraX’in “Benim auramın sırrı Lenovo Yoga Aura Edition” dediği Instagram Reels videosu ile ürün tanıtıldı; böylece bir markanın yapay zekâ ile insan düzeyinde diyalog kurduğu ilk örneklerden biri ortaya kondu. İletişim Instagram’la sınırlı kalmadı; YouTube’da Ezgi Mola’nın yer aldığı AlaraX talk show’una sponsor olunarak hikâye derinleştirildi, aynı içerik TikTok’ta farklı kitlelerle buluşturuldu.
Sonuç
Bir ay süren kampanya boyunca Instagram Reels, TikTok ve YouTube’da yüksek etkileşim sağlandı; toplamda 6,1 milyon gösterimle 1,7 milyonun üzerinde kişiye erişildi. AlaraX’in Instagram hesabındaki Reels içerik etkileşimi %57 arttı; YouTube talk show 534 bin izlenmeye, TikTok’ta ise 605 bini aşkın izlenme ve 87 bin etkileşime ulaşıldı. AlaraX’e gelen yorumların %83’ü pozitif duygulanım içerdi. Kampanya, marka bilinirliğine katkı sağlarken Lenovo’nun tüketici dizüstü bilgisayar satışlarında yıllık %7 büyümeyi destekledi ve AI bilişiminde lider marka konumunu pekiştirdi.
Lenovo AlaraX
Lenovo, “Senin Auran Sınırsız” kampanyası kapsamında Türkiye’nin ilk yapay zekâ influencer’ı AlaraX ile iş birliği yaparak, AI destekli Yoga Aura Edition bilgisayarını yine yapay zekânın kendisi...
Pınar Proteinli Süt Canlı Voleybol Yorumu
Pınar Protein Süt ile Voleybol Milletler Ligi süresince hayata geçirilen kampanyada; maç yayını dışındaki TV kanallarında kullanılan interaktif bantlara canlı maç verileri entegre edilerek, izle...
Boğazımıza Takılanlar - powered by Dentsu Aegis Network
%100 Dentsu Aegis Network Türkiye inisiyatifi olan, reklam ve medya ajansları arasında ilk ve hala tek olarak sürdürdüğümüz kurumsal sosyal sorumluluk projemiz.
Carat-DDL: Philips
Beyana dayalı verinin davranışsal veri ile zenginleştirilmesi