Brief
Markamız pazara yeni girecek olan hibrit sakal şekillendirici lansmanı için, tıraş makinesi pazarını büyütme ve elektrikli cihaz penetrasyonunu artırma hedefi ile sakallı veya kirli sakallı bir tarzı tercih edip, manuel tıraş bıçağı kullanmaya devam eden tüketicilerin tıraş olma alışkanlığını değiştirecek bir iletişim stratejisi arayışı içerisindeydi.
Çözüm
OneBlade, tek ürün ile hem tıraş bıçağı gibi sıfıra yakın bir tıraş performansı sunan, hem de kısaltma tarakları sayesinde istenen şekilde sakalları şekillendirme imkanı sağlayan bir ürün olarak erkek bakım pazarındaki iki temel ihtiyacı tek bir üründe birleştiren bir konumlandırma ile lanse edildi.
Doğru hedef kitlenin tespiti ve iletişim stratejisinin üzerine kurulacak içgörüleri ortaya çıkartmak için beyana dayalı ve davranışsal veriden faydalanıldı. Dentsu teknolojisi olan Motley ile sosyal medya verisi üzerinden ilgi alanları benzer olan üç farklı segment belirlenerek marka personaları oluştuturuldu. Sonrasında bu personaların medya motivasyonlarını anlamak için CCS ve TGI kullanılarak iletişim kanalları tespit edildi ve daha kişisel/özelleştirilmiş bir iletişim stratejisi hayata geçirildi
Sonuç
Lansmanda Motley içgörüleri paralelinde ilgi alanları hedeflemeli kampanya performansı CTR’larında önemli artış gözlemlendi.
Yine dijital içgörüler paralelinde oyun platformlarına ağırlık verilerek video izlenme oranlarında ortalamanın +%13 üzerinde gerçekleşti.
Carat: Coca - Cola
TCCC için halihazırda kullanılan yöntemin değiştirilerek, yeni kriterler belirlenmesi
Vizeum: Pegasus
Son dönemlerin en popüler canlı bilgi yarışması Hadi ile bir sponsorluk projesi
Boğazımıza Takılanlar - powered by Dentsu Aegis Network
%100 Dentsu Aegis Network Türkiye inisiyatifi olan, reklam ve medya ajansları arasında ilk ve hala tek olarak sürdürdüğümüz kurumsal sosyal sorumluluk projemiz.
Carat: Lenovo
Lenovo sıradışı bir proje ile E-Game sektörüne yeni bir soluk getiriyor.