
挑戰
KFC Taiwan推出了史上最酥脆的炸機。这款商品充滿了大量的脆皮雞屑,每一口都會四處散落,導致一系列不幸的“屑屑災難”。
解決方案
為了解決屑渣掉落帶來的問題,肯德基推出了世界上第一個“肯德基炸雞圍兜兜”!消費者知道屑渣會掉落在兜兜內,因此他們可以隨時隨地真正地享受他們的炸雞!
成果
活動推出後,為了獲得這款免費的炸雞圍兜兜,消費者紛紛購買了一桶桶的炸雞,銷售額同比增長11%。該產品在2周內售罄,成功改變了消費者對這種酥脆炸雞產品的態度。
在社交媒體上,平均覆蓋率為14.18%,有許多人評論並分享了使用炸雞圍兜兜的體驗,從而增強了消費者對“肯德基=酥脆炸雞”的概念,提高了品牌的認知度和社交意識。
肯德基炸雞圍兜兜解決了消費者在吃炸雞時屑渣掉落的問題,改變了消費者對炸雞的飲食習慣和觀念。
2022 4A創意獎 綜合類 C1. 最佳環境媒體廣告獎 入圍
2022 4A創意獎 設計類 E3. 最佳販促製作物創意獎 銀獎
2022 One Asia Creative Awards 2022 直接行銷 – 體驗式 入圍
2022 時報金像獎 視覺設計類 /創意商品 入圍
2022 大中華區艾菲獎 DTC(直面消費者) – 食品、零食&甜點 金獎
2022 行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出設計-視覺設計獎 銅獎
2022 行銷傳播傑出貢獻獎 年度傑出設計-創新使用體驗獎 銅獎
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肯德基 炸雞圍兜兜
台灣肯德基(KFC) 推出史上最酥脆的炸雞,滿滿的酥脆碎屑,每一口都讓人垂涎三尺,但也造成了一連串的不幸「屑屑災難」。除了眼睜睜看著美味的碎屑掉落在地,還引發了一系列的問題
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