
挑戰
在台灣,媒體已進入碎片化時代:行銷資源被瓜分;傳遞、接收訊息的成本越來越高;傳統媒體的廣告量減少,從2015-2019年間,傳統媒體廣告量已減少逾百億;加上消費者每天接收海量資訊。品牌商面臨要在新的傳播環境、有限成本下,要達到有效宣傳,必須更精準投放廣告,突圍式的廣告應運而生。
解決方案
我們觀察到,台灣目前已經有500萬位跑者,是跑步人口密度最高的國家。在台灣,街跑已成為一種風潮,多數跑者都會經過人潮密集區,且行動範圍可控。如果讓這些跑者身上出現廣告,將會是最佳的行動媒體版位,達到廣告主動接近消費者的目的,我們要讓500萬位跑者成為投放媒體,讓廣告主動接近TA!
結合台灣已相當成熟的雲端科技,加上Big Data &AIO,透過跑步廣告衣即時得知環境資料,開啟藍牙就得到推播訊息,從大數據判斷跑者所處的環境(如天氣、區域、人口結構等),與消費者的媒體標籤,媒合最適切的廣告,內容更加精準與吸睛,達到廣告自己接觸人群的效果。整合移動版位、廣告分眾、精準投放的綜效,打造第一個用大數據的未來廣告投放模式。
立即得知目標消費者所處位置與所在環境,推播目標對象感興趣的廣告,實現內容智動化技術,完成即時高效計算,令廣告隨地點隨目標對象變換。從數據分析整合不同管道資源,減少成本提高效率,為品牌方和消費者傳遞有效即時的信息。
成果
影片露出後經Focus Group後測,八成以上的廣告主及廣代從業人員表示有高度興趣;甚至有廠商看到影片後直接來電連絡,表達投資意願,傳播成效更有高達89%滿意度。
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