跑步廣告衣

挑戰​

在台灣，媒體已進入碎片化時代：行銷資源被瓜分；傳遞、接收訊息的成本越來越高；傳統媒體的廣告量減少，從2015-2019年間，傳統媒體廣告量已減少逾百億；加上消費者每天接收海量資訊。品牌商面臨要在新的傳播環境、有限成本下，要達到有效宣傳，必須更精準投放廣告，突圍式的廣告應運而生。

解決方案​

我們觀察到，台灣目前已經有500萬位跑者，是跑步人口密度最高的國家。在台灣，街跑已成為一種風潮，多數跑者都會經過人潮密集區，且行動範圍可控。如果讓這些跑者身上出現廣告，將會是最佳的行動媒體版位，達到廣告主動接近消費者的目的，我們要讓500萬位跑者成為投放媒體，讓廣告主動接近TA！

結合台灣已相當成熟的雲端科技，加上Big Data &AIO，透過跑步廣告衣即時得知環境資料，開啟藍牙就得到推播訊息，從大數據判斷跑者所處的環境(如天氣、區域、人口結構等)，與消費者的媒體標籤，媒合最適切的廣告，內容更加精準與吸睛，達到廣告自己接觸人群的效果。整合移動版位、廣告分眾、精準投放的綜效，打造第一個用大數據的未來廣告投放模式。 

立即得知目標消費者所處位置與所在環境，推播目標對象感興趣的廣告，實現內容智動化技術，完成即時高效計算，令廣告隨地點隨目標對象變換。從數據分析整合不同管道資源，減少成本提高效率，為品牌方和消費者傳遞有效即時的信息。

成果​

影片露出後經Focus Group後測，八成以上的廣告主及廣代從業人員表示有高度興趣；甚至有廠商看到影片後直接來電連絡，表達投資意願，傳播成效更有高達89%滿意度。