Skip to main content
dentsu Logo

Global (English)

Dentsu Group ( English | 日本語 )

Language Menu

  • Africa (English)
  • Asia Pacific (English)
  • Australia (English)
  • Austria (Deutsch)
  • Benelux (Nederland | English )
  • Brazil (English | Portuguese )
  • Canada (Français | English )
  • China (中文 | English )
  • Denmark (Dansk)
  • Finland (Suomi)
  • France (Français)
  • Germany (Deutsch)
  • Greece (English)
  • Hungary (Hungarian | English )
  • India (English)
  • Indonesia (English)
  • Ireland (English)
  • Israel (English)
  • Italy (Italiano)
  • Japan (English | 日本語 )
  • MENA (English)
  • New Zealand (English)
  • Norway (Norsk)
  • Poland (Polski)
  • Southeast Europe (English)
  • Spain (Spanish)
  • Switzerland (English)
  • Sweden (English)
  • Taiwan (中文 | English )
  • Turkey (English)
  • UK (English)
  • USA (English)

Main Menu

  • 首頁
  • 關於我們
    • 電通行銷傳播集團
    • 品牌介紹
    • 永續發展
    • 台灣管理團隊
  • 案例作品
  • 電通智庫
    • 趨勢報告
    • 決策智慧
  • 最新消息
  • 加入電通
  • 聯絡我們

超越 Googld Ads 的 DataFeed+ !

iProspect Logo

挑戰​

過去習慣於實體通路購買日用品的消費行為,受到疫情影響,消費行為逐漸改變,轉為線上的消費模式,成為零售商經營電子商務的挑戰。客戶期望在現有環境及預算下,提高整體流量、轉換率及獲利。既有的 Google SSC(智慧型購物購物)系統能有效帶來部分商品廣告轉換率,需投入的費用也相對較高,如何使所有商品能在預算內得到對應的曝光,也成了挑戰。

解決方案​

因 Google SSC 的功能有限,iProspect Taiwan 開始優化產品 Feed(數據 Feed),創建一個新的數據 Feed 系統 DataFeed +,根據商品的性能將商品自動分組,不斷滾動更新,讓客戶及優化師能即時有效調整,優化商品的分組及設定預算分配。

  • 依據過去廣告成效,DataFeed+ 自動將商品分成四個群組:分配每個群組的獨立預算,讓被 Google SSC 埋沒或者過去從未曝光及點擊過的商品,有機會出現在消費者面前。同時 DataFeed+ 系統也會根據結果即時更新各個產品組,並隨時調整預算分配
  • 客戶可根據需求調整設定:如具體的業績目標、品牌、產品線等自定義商品分組規則,讓優化師依需求靈活調整整體預算

成果

我們使用 DataFeed+ 系統工具分析 2021 年 5 月的客戶數據,發現大部分的預算被用在不到 10% 的商品,且近 70% 的商品沒有出現在消費者面前或沒有被點擊(實際數量超過數萬件)。因此,我們決定從 6 月 10 日開始,使用 DataFeed+ 工具進行為期兩週的測試,將所有商品自動分成四組。最後成功為整體活動帶來百萬流量,並提升 95% ROAS 廣告投資報酬率。

*2022 iProspect Global Award/ PRODUCT AS ENABLER / Silver

陪你瘋足球

藉由四年一度世界盃瘋朝,foodpanda與adidas攜手合作,創造嶄新的全渠道世足觀賽體驗

閱讀更多

就愛逗陣HOT

必勝客用比薩散播「愛與和平」,讓GenZ的世界再次回歸美好。

閱讀更多

零傷害比薩

必勝客推出只有一圈餅皮的零傷害比薩,在愚人節創造百萬圈粉之路。

閱讀更多

TOWNACE 文藝復興三部曲

以「新在地」的思維,載著逐漸消失的傳統戲曲,進入大眾的生活

閱讀更多

政策

  • 隱私權聲明
  • Cookies 政策
  • 反賄反腐政策
  • 行為準則

聯絡我們

社群連結

  • Visit us on Facebook
  • Visit us on LinkedIn
  • Visit us on YouTube

Notwithstanding any actions or statements by the Dentsu Group globally or outside the U.S., it will continue to abide by all applicable laws and regulations in the U.S.

Any statements or actions that purport to relate to the Dentsu Group and are inconsistent with U.S. law or guidance should be interpreted as, and deemed, not applicable to the U.S.