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超越 Googld Ads 的 DataFeed+ !

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挑戰​

過去習慣於實體通路購買日用品的消費行為,受到疫情影響,消費行為逐漸改變,轉為線上的消費模式,成為零售商經營電子商務的挑戰。客戶期望在現有環境及預算下,提高整體流量、轉換率及獲利。既有的 Google SSC(智慧型購物購物)系統能有效帶來部分商品廣告轉換率,需投入的費用也相對較高,如何使所有商品能在預算內得到對應的曝光,也成了挑戰。

解決方案​

因 Google SSC 的功能有限,iProspect Taiwan 開始優化產品 Feed(數據 Feed),創建一個新的數據 Feed 系統 DataFeed +,根據商品的性能將商品自動分組,不斷滾動更新,讓客戶及優化師能即時有效調整,優化商品的分組及設定預算分配。

  • 依據過去廣告成效,DataFeed+ 自動將商品分成四個群組:分配每個群組的獨立預算,讓被 Google SSC 埋沒或者過去從未曝光及點擊過的商品,有機會出現在消費者面前。同時 DataFeed+ 系統也會根據結果即時更新各個產品組,並隨時調整預算分配
  • 客戶可根據需求調整設定:如具體的業績目標、品牌、產品線等自定義商品分組規則,讓優化師依需求靈活調整整體預算

成果

我們使用 DataFeed+ 系統工具分析 2021 年 5 月的客戶數據,發現大部分的預算被用在不到 10% 的商品,且近 70% 的商品沒有出現在消費者面前或沒有被點擊(實際數量超過數萬件)。因此,我們決定從 6 月 10 日開始,使用 DataFeed+ 工具進行為期兩週的測試,將所有商品自動分成四組。最後成功為整體活動帶來百萬流量,並提升 95% ROAS 廣告投資報酬率。

*2022 iProspect Global Award/ PRODUCT AS ENABLER / Silver

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