剩菜比薩

The Challenge

在台灣，必勝客會用比薩傳達想說的話，為了支持台灣棒球隊，我們推出棒球比薩；為了支持同志婚姻平權，我們推出LGBTQ 比薩。而必勝客發現，台灣近年來，越來越多離家工作的孩子，不回家過母親節。為了幫台灣媽媽發聲，今年，我們決定推出「一個讓小孩回家過母親節」的比薩。

The Solution

剩菜比薩。為什麼是剩菜？

台灣媽媽會為孩子準備豐盛三餐，但在小孩離家後，她們卻不重視自己的三餐，一餐沒吃完的，會加熱繼續吃。根據調查，台灣有高達 72% 的空巢媽媽，幾乎每餐都吃剩菜。為了讓小孩看見媽媽的日常，我們真實紀錄一位媽媽的三餐，做成剩菜比薩，並營造成新品上市。

網路影片一上架，就引起大量討論，KOL 也熱烈轉發；我們在網路、店頭、報紙、宣傳單上光，每個廣告都有訂購 QRCode ；但，掃描 QRCode 後，不是導到購買剩菜比薩網頁，而是導到購買母親節回家車票網頁。因為我們知道，讓媽媽好好慶祝母親節的，不是比薩，而是孩子回家。

The Results

剩菜比薩成功感動許多孩子，他們真的訂車票回家，更主動訂了必勝客比薩，想獻給媽媽一份豐盛大餐。這波不以銷售為目的，而是為媽媽發聲的品牌操作，意外帶動銷售，讓台灣必勝客的母親節業績，創下 38 年來最高的新紀錄。