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de changement sur la perception de la marque

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du renforcement de la marque sur l'ensemble du marché

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de vues sur les contenus vidéos

Challenge

E.ON cherchait à améliorer sa part du marché des services publics. La notoriété d’E.ON en tant que fournisseur d’énergie n’était pas un problème, par contre sa différenciation l'était.

Avec le dévoilement de sa nouvelle gamme de produits respectueux de l'environnement aux clients européens, E.ON avait besoin d'une nouvelle campagne pour communiquer ce changement de stratégie à leurs clients. 

E.ON avait pour objectif  d'être considéré comme la marque «un-utility» afin de réengager son audience.

Solution

E.ON are innovators providing solutions that help make sustainable tomorrows, such as Solar Energy, and their electrical vehicle charger – E.ON drive. Through a brand stories content strategy Vizeum positioned E.ON as a purpose-led brand focused on energy supply, renewables and energy networks.

The focus of this execution was a collaboration with the band Gorillaz (a band that cares about sustainability). It was a music video unlike anything fans had seen before; a music video powered entirely by the sun.

Result

Business

La perception de la marque E.ON qui a augmenté de 94% en passant de l'image d'un simple fournisseur d'énergie à celui qui apporte des solutions remarquables.

Augmentation massive de la marque sur les marchés où les campagnes ont eu lieu : Royaume-Uni (146%), Allemagne (199%), Italie (443%), République tchèque (251%), Suède (100%).

Média

156 millions de vues sur les vidéos pour un reach qui a atteint 78 millions de personnes.

Le contenu provenant des influenceurs a généré 460 000 engagements sur les réseaux sociaux avec un taux d'engagement de 2%.

La campagne E.ON Drive a généré près de 2 millions d’engagements, ce qui a clairement permis de faire évoluer la perception d’E.ON vers une marque non utilitaire.

Vizeum

Vizeum, agence intégrée de conseil média du groupe Dentsu Aegis Network, propose un modèle d’intégration unique basé sur la connaissance optimale du consommateur de son environnement et de ses attentes pour proposer un accompagnement sur mesure en partant des enjeux business des clients. Grâce à la combinaison data-media-technologie, l’agence ajoute à la dimension performance du media, le rôle essentiel de la connaissance du consommateur via la data pour mieux l’adresser avec des solutions et dispositifs innovants pour favoriser la croissance business. 

Vizeum en chiffres : 3 400 collaborateurs dans le monde, 60 talents en France, 82 bureaux, 57 pays.

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