Hoe ziet dentsu de impact van webtracking zonder third-party cookies?

Reynder Bruyns

Head of Strategy

Hoe ziet de toekomst van digitale marketing eruit zonder cookies? The Cookieless World: A Guide for the New Era of Digital Marketing biedt een perspectief op de verwachte impact op merken als gevolg van grote veranderingen voor webtracking en privacywetgeving. In het rapport worden de gevolgen voor gegevensbeheer, activatie, first-party datagebruik en webtracking door het afschaffen van third-party cookies helder in kaart gebracht.  

Vorige maand heeft Google de tijdslijn opnieuw aangepast voor het ondersteunen van cookies voor de Chrome-internetbrowser. Een duidelijk signaal dat het een complex vraagstuk is en dat we de ‘extra’ tijd goed moeten benutten om aan oplossingen te werken. Het nieuwe rapport van dentsu onderzoekt de implicaties voor zowel consumenten als merken, evenals de oplossingen die de bureaus kunnen gebruiken om de verandering te ondersteunen. 

Bij de lancering van het rapport zegt Reynder Bruyns, head of strategy bij dentsu Benelux: "Over de hele wereld maakt 91% van de consumenten zich zorgen over de hoeveelheid gegevens die bedrijven over hen kunnen verzamelen**, en heeft 42% stappen ondernomen om de hoeveelheid gegevens die ze online delen te beperken***. Het is dus geen wonder dat alle ogen gericht zijn op de impact die de beperking van third-party cookies zal hebben. De verandering in de manier waarop we allemaal op internet werken is enorm. We hebben nu de mogelijkheid om ervoor te zorgen dat wat daarna komt de meest duurzame oplossing is voor onze klanten. Deze grote omwenteling zorgt voor veel onzekerheid en roept veel vragen op. Het Cookieless World-rapport is er om antwoorden te bieden voor marketeers die worstelen met de grote uitdagingen waarmee hun merken nu en in de komende jaren worden geconfronteerd.” 

Terwijl het gebruik van third-party cookies langzaam maar zeker tot het verleden gaat horen, geeft dit rapport handreikingen hoe je je het beste kan voorbereiden. De meeste technologieplatforms hebben onlangs beperkingen ingevoerd of aangekondigd met betrekking tot het verzamelen van gegevens en het volgen van gebruikers via hun webbrowsers en besturingssystemen. 

Processen, werkwijzen en inspanningen op het gebied van wettelijke naleving, technologiegebruik, strategieën voor klantgegevens - zelfs bedrijfsmodellen - moeten worden herzien en heroverwogen om de negatieve impact voor de bedrijfsvoering te beperken. Maar het biedt ook juist op de lange termijn een unieke kans om het vertrouwen tussen merken en consumenten rond het dataprobleem opnieuw op te bouwen. 

Te midden van sensationele krantenkoppen, hoogoplopende discussies tussen vakgenoten, technische oplossingen die nog worden uitgewerkt en een gebrek aan gedeelde normen is het normaal dat marketeers zoekende zijn. Met dit rapport bieden wij de focus op wat je vandaag moet weten en morgen moet onderzoeken om klaar te zijn in 2023, wanneer de wereld zonder cookies realiteit zal zijn.  

Download het Cookieless World rapport hier.