

0
var mer positive til Sigdal som merkevare etter kampanjen
0
flere kjøkkenfornyelser enn forventet
0
ville vurdere kjøkkenfornyelse
0
ville søke mer informasjon
Utfordring:
Hvordan skulle «gammeldagse» Sigdal øke salget i økonomiske nedgangstider?
Økonomisk usikkerhet fører til at forbrukerne er avventende og utsetter større kjøp. En nedgang i kjøkkensalget gjør seg gjeldende i 2022. Sigdal forventer at forbrukere fremover vil se til rimeligere alternativer og løsninger.
Innsikt viste at det var 2 hovedutfordringer som måtte adresseres:
- Forbrukerne oppfatter kjøkkenaktørene lite differensierte og distinkte, og forbrukerne har ikke en reell grunn til å velge et merke foran et annet (preferanse).
- Sigdal scorer lavt på brand liking, en av de viktigste driverne for kjøp, og oppfattes som traust og gammeldags.
Løsning:
Vi la en strategi med fokus på å trigge tidligere Sigdalkunder til å fornye deres kjøkken. Vi så en mulighet i å bruke Sigdal sitt nyetablerte RE:NEW konsept (kjøkkenfornyelse) for å snakke til eksisterende kunder og skape mersalg. Ved å fokusere på gjenbruk og bærekraft, som målgruppen er opptatt av, ønsket vi i tillegg å skape et distinkt etterlatt inntrykk for å styrke merkevaren på lang sikt.
For å trigge eksisterende Sigdalkunder trengte vi et kommunikasjonshierarki som støttet opp under en lenger historiefortelling med gjennomslagskraft. I historiefortellingen brøt vi kategorispråket med utradisjonelt innholdMed bakgrunn i målgruppeinnsikten og at kjøkkenaktører er lite differensierte utfordret vi Sigdal.
For å bygge kunnskap om RE:NEW måtte vi illustrere prosessen fra gammelt til nytt kjøkken - vi måtte bryte med kategorispråket og vise «gamle» kjøkken.
For å skape engasjerende, relevant og troverdig kommunikasjon skulle innholdskampanjen ha fokus på:
- Ekte kundehistorier: vise konkrete «real-life» eksempler på fornyelse med RE:NEW.
- Nytteverdi: dokumentere kjøkkenfornyelsen med råd fra Sigdals kjøkkenekspert knyttet til prosess og valg.
- Unngå grønnvasking: minimere bruk av ordet bærekraft og fokusere på hvordan kjøkken kan fornyes.
Resultat:
Et 360-økosystemet skulle vise seg og gi bærekraftige resultater.
- Resultatet ble 75% flere kjøkkenfornyelser enn forventet og en omsetning på 3 555 020 NOK og kampanjen hadde en ROAS på nesten 4.
- Vi fikk 70 bookinger av tegne timer og hele 50% konverteringsrate fra tegnetime til salg (fornyelse) - langt over Sigdal sin konverteringsrate som i snitt ligger på 8%.
- Salget av RE:NEW holdt seg på et høyere, stabilt nivå i etterkant av kampanjen.
Til tross for utfordrende rammebetingelser har kampanjen gitt resultater langt over målsetting. Gjennom sin innsiktsbaserte tilnærming og kreative og ærlige visuelle uttrykk har den blitt oppfattet som troverdig og har derfor inspirert, begeistret og skapt stort engasjement i sosiale medier - i tillegg til gode slagsresultater for Sigdal - i et tøft marked.

Carat er landets største og ledende mediebyrå, og har vunnet flere priser for sin innsats for de største merkevarene i landet.
Les mer om Carat her
SATS og dentsu X: Fra underskudd til rekordverkst
Dette caset er historien om hvordan SATS gikk fra underskudd i et tøft marked til rekordoverskudd innen ett år.
Audi Experience
Merkle, Carat og Audi arrangerte Audi Experience- en ukes lang utstilling der de stilte ut historisk og fremtidens mobilitet, for å fremheve Audis bevis på at de er det progressive bilmerket de ...
Styrket posisjon til Stranda av dentsu X
dentsu X styrket merkevareposisjonen til Stranda.
Merkle, Isobar, iProspect og Blush: Vær deg
Merkle, Isobar og iProspect har laget en brandingkampanje for Blush for å tydelig skille dem fra konkurrentene.
DNB Ringvirkninger
Å starte bedrift krever mot, hardt arbeid, lite søvnbehov-men gir fantastiske ringvirkninger
dentsu X og Strava: Löplabbet
Löplabbet trengte å befeste sin ekspertposisjon blant løpere. Innsikt viste oss at 35% av befolkningen bruker en mobilapp for å loggføre treningsøkten sin.
Isobar og Carat: Fanta Halloween
Utfordringen var å nå gjennom til en krevende målgruppe. På denne Halloweenkampanjen for Fanta var målgruppen vi skulle nå 16-24 år. Målet var da at vi skulle nå gjennom til målgruppen og få de ...
Isobar: Aeronaut
Driving engagement with William Patrick Corgan's new single through a blend of creativity and technology to create a world-first VR experience.
360i: Change the Picture
The #ChangeThePicture campaign focused on changing the picture of male mental health.
Malaria No More: A movement to end malaria
The #MalariaMustDie campaign has been supported by a range of agencies both inside and outside the Dentsu Aegis Network with the end goal being to rally the public support for political action.
GoalKeepers17: Rallying around Global Goals
As part of the UN's Common Ground initiative, all of its members have committed to raise awareness of its Sustainable Development Goals amongst businesses and consumers.
BC&F Dentsu: Heart Foundation
Everyone thinks they know what a heart attack looks like, but they’re almost always wrong. This campaign drew attention to the subtle warning signs and actually saved a life.
Isobar & Carat: Dis-Moi Elliot
Dis-Moi Elliot (translated as Tell Me, Elliot) was a campaign that aimed to reduce prejudice about autism through an innovative, interactive and experimental website.
Merkle: Aviva
A 300-year-old global financial services company rooted in heritage delivers phenomenal results by becoming agile and customer-led.
Grip: Testicular Cancer Canada
Grip invited Canadians to share their most hilarious, most mortifying stories to show that compared to lots of other stuff we all go through, talking to your doctor about your testicles is hardl...
gyro: Snuffed Out Marine Life
The Surfrider Foundation ran a campaign to raise awareness of the issue of cigarette butt litter and the effect that this litter has on our coasts and waterways.
dentsu X og Nettbil: Datadrevet markedsføring
Hjelper mennesker med å selge bilen trygt og enkelt
dentsu x og EnTur: Bruk av Online video
Dynamisk bruk av video på FaceBook
Merkle og TINE: Gård On
Merkle har sammen med TINE laget konseptet Gård On, en YouTube-serie som kombinerer gaming og gårdsdrift.
Carat and Maxbo: maximize omnichannel efficiency
How Maxbo improved omnichannel efficiency by 79% through automation and innovation.