Meta: Hva betyr forbudet, hva gjør du nå og hvordan får du hjelp?

Er det lov å annonsere på Facebook og Instagram?  Hvilket ansvar får du om du annonserer der? La oss forsøke å hjelpe deg med litt klargjøring.

 Meta må rette seg etter de europeiske datatilsynene 

Alle de europeiske datatilsynene sitter sammen i et personvernråd. Dette rådet har nå bestemt at for å drive adferdsbasert markedsføring må man ha GDPR-gyldig samtykke. Dette er en ny bransjestandard som gjelder i hele EØS-området. – En historisk dag for personvernet, sa direktør i Datatilsynet Line Coll.  

Metas svar er en samtykkeløsning, også kalt "pay or ok». Denne har allerede møtt litt motvind, vi vet ennå ikke om dette «holder» som et svar på beslutningen til EUs personvernråd.   

Du får et behandlingsansvar om du annonserer på Meta 

Bruk av Meta som annonseplattform innebærer at du som annonsør får et behandlingsansvar sammen med Meta. Det er ikke et problem i seg selv, men det er viktig å være klar over at det medfører noe ansvar, både overfor Meta og deres kunder. Se oversikt over de gjeldende vilkår fra Meta, samt en oversikt over hvilke produkter og tjenester som er omfattet av vilkårene. Vi skjønner at dette kan virke vanskelig, men det er lett å spørre om det er noe du lurer på spesifikt for din bedrift.  

Alle annonseplattformer oppfordret til å vurdere praksisen sin.  

Det er flere annonseplattformer som fortsatt opererer med "gammel" standard. Disse har fått beskjed av Datatilsynet om å vurdere praksisen sin opp mot den nye bransjestandarden. Hvilke plattformer som til syvende og sist må oppdatere behandlingsgrunnlaget sitt vet vi ikke ennå  

Vi vet heller ikke hva som kommer til å skje med all data som er samlet inn basert på gammel standard (uten samtykke). Vi håper at denne får stå urørt, da konsekvensene av en total omstart av dataparken til Meta kan få store konsekvenser for annonseringen på plattformen.  

Vi holder dere selvfølgelig oppdatert med utviklinger rundt den nye bransjestandarden. Et godt tips er også å melde seg på Datatilsynets nyhetsbrev .   

Hva er de gode rådene nå? 

Kartlegg annonseaktivitetene deres, det er avgjørende å ha oversikt og orden i eget hus: 

1. Få oversikt over hvilke data dere samler inn. 
2. Sørg for at samtykkeplattformen deres er bra nok etter GDPR. 

Dentsu er lett tilgjengelig om du ønsker hjelp. Kloke folk hos oss kan hjelpe med alt fra spørreundersøkelser for intern kartlegging av datahåndtering, til en gjennomgang av databehandling i annonseringsøkosystemet ditt. Slik kan du få kartlagt ditt behandlingsansvar, dataflyt mellom deg og annonseplattformene du bruker, vurdering av samtykkeplattform i henhold til krav fremsatt av annonseringspartnere og/eller regulatoriske krav m.m.  

Retten til privatliv tilhører oss alle  

Vi inviterer derfor alle aktører i bransjen til å bli med oss å møte nye utfordringer med respekt for regelverket, og å bære ansvaret vi har med glede og nysgjerrighet. 
 
Ikke nøl med å ta kontakt med din kontaktperson i dentsu, vår Head of Social @Martine Fraas Vogsborg eller  Data&Compliance rådgiver @Helene Mehre Ystgaard om du føler du trenger gode råd.