


Utfordring:
Sørlandets Bakhage ønsket å etablere en helhetlig visuell identitet, som resonerte med deres merkeverdier. En viktig del av deres visjon var å sikre at den visuelle identiteten deres virkelig gjenspeilte Sørlandets Bakhage sin kjernefilosofi og konsekvent kommuniserte budskapet deres på ulike plattformer.
For Merkle handler det ikke bare om å bruke AI for å skape spesifikke produkter eller tjenester. Det handler om å revolusjonere hele tilnærmingen til konsept og designutvikling. Vi ønsket å utfordre og berike den nåværende metoden for å genere innsiktsdrevne løsninger og ideer ved hjelp av generativ AI.
Som merkevare er ønsket alltid å utvikle løsninger og ideer, men i det komplekse landskapet av samarbeidspartnere og leverandører er det ofte en kobling mellom innsikt og idéutvikling.
Vi kunne ha investert i en tung omfattende forskning og verdifull innsikt, bare for å ende opp med å «skape noe kult». Her måtte vi stille oss selv spørsmålet: hvordan kan vi sikre ekte innsiktsdrevne løsninger med en iterativ tilnærming som verken tar mer tid eller ressurser? Og det var da AI kom inn i bildet.
Løsning:
Vår oppgave var å forenkle og forbedre reisen fra analyse til konsept. AI gir betydelige kostnadsbesparelser ved å eliminere behovet for flere ressurser, samtidig som prosessen blir mye mer effektivisert. Vi hadde ikke lenger begrensninger på et fastsatt antall ideer kunden var usikker på. I stedet hadde vi mange ideer og ulike versjoner som vi kunne jobbe med kontinuerlig, raskt og på en måte som var økonomisk gunstig.
Ved å utnytte MidJourney sin AI-ekspertise, utnyttet vi vårt kreative potensial ved å utforske ulike designretninger forankret i innsikt. Denne tilnærmingen gjorde det mulig å raskt lage prototyper og ta velinformerte designvalg.
Kombinasjonen av kvalitativ analyse, kreativitet og dyktig «prompting» i ChatGPT og Midjourney ga oss et solid grunnlag. Dette bidro også til mer meningsfulle diskusjoner internt i teamet og med kunden gjennom hele prosessen.
Resultater:
Dette samarbeidet og prosessen resulterte i at Sørlandets Bakhage fikk en gjennomgående visuell identitet som autentisk representerer deres verdier, essens av merkevaren og budskap på en enhetlig og gjenkjennelig måte. Alt fra logo til fargepaletten, typografi og grafiske elementer ble nøye utformet ved hjelp av AI-verktøy, noe som tilførte dybde til den kreative prosessen.
Bruken av AI-verktøy ga oss muligheten til å effektivt utforske ulike designretninger og tilpasse elementene basert på innsikt og tilbakemelding. Dette gjorde det mulig for oss å levere en sammenhengende merkevareidentitet som fungerer på ulike plattformer.
Vi utviklet et omfattende designsystem som inkluderte retningslinjer, regler og ressurser for å sikre en enhetlig og fullstendig visuell identitet på tvers av kommunikasjonskanaler og materialer. Designsystemet gjør det enkelt å bruke den visuelle identiteten i ulike anvendelser, noe som forbedrer både bruker- og kundeopplevelsen.
Denne reisen med Sørlandets Bakhage viser hvordan AI, når det brukes strategisk, kan være en transformerende kraft i utviklingen av en merkevareidentitet.
Bakgrunn:
Sørlandets Bakhage består av fem gårder som er kjent for å levere enestående og autentiske opplevelser til gjester og matentusiaster. Deres ambisjon er å skape en unik attraksjon som representerer bærekraft, mangfold, overnattinger, kulinariske matopplevelser og engasjerende aktiviteter.
Kunden gjennomførte sammen med KnowIt og Day of Week et omfattende innsikt- og strategiarbeid. Videre utnyttet Merkle sin ekspertise, og gikk i gang med å omskape denne innsikten til innovative ideer, konsepter og en visuell identitet.
Kontaktperson:
Pål Machulla, Creative Director

Merkle er blant Nordens ledende byråer innen digitale kundeopplevelser (CXM) og netthandel.
Finn ut mer om Merkle her
SATS og dentsu X: Fra underskudd til rekordverkst
Dette caset er historien om hvordan SATS gikk fra underskudd i et tøft marked til rekordoverskudd innen ett år.
Audi Experience
Merkle, Carat og Audi arrangerte Audi Experience- en ukes lang utstilling der de stilte ut historisk og fremtidens mobilitet, for å fremheve Audis bevis på at de er det progressive bilmerket de ...
Styrket posisjon til Stranda av dentsu X
dentsu X styrket merkevareposisjonen til Stranda.
Merkle, Isobar, iProspect og Blush: Vær deg
Merkle, Isobar og iProspect har laget en brandingkampanje for Blush for å tydelig skille dem fra konkurrentene.
DNB Ringvirkninger
Å starte bedrift krever mot, hardt arbeid, lite søvnbehov-men gir fantastiske ringvirkninger
dentsu X og Strava: Löplabbet
Löplabbet trengte å befeste sin ekspertposisjon blant løpere. Innsikt viste oss at 35% av befolkningen bruker en mobilapp for å loggføre treningsøkten sin.
Isobar og Carat: Fanta Halloween
Utfordringen var å nå gjennom til en krevende målgruppe. På denne Halloweenkampanjen for Fanta var målgruppen vi skulle nå 16-24 år. Målet var da at vi skulle nå gjennom til målgruppen og få de ...
Isobar: Aeronaut
Driving engagement with William Patrick Corgan's new single through a blend of creativity and technology to create a world-first VR experience.
360i: Change the Picture
The #ChangeThePicture campaign focused on changing the picture of male mental health.
Malaria No More: A movement to end malaria
The #MalariaMustDie campaign has been supported by a range of agencies both inside and outside the Dentsu Aegis Network with the end goal being to rally the public support for political action.
GoalKeepers17: Rallying around Global Goals
As part of the UN's Common Ground initiative, all of its members have committed to raise awareness of its Sustainable Development Goals amongst businesses and consumers.
BC&F Dentsu: Heart Foundation
Everyone thinks they know what a heart attack looks like, but they’re almost always wrong. This campaign drew attention to the subtle warning signs and actually saved a life.
Isobar & Carat: Dis-Moi Elliot
Dis-Moi Elliot (translated as Tell Me, Elliot) was a campaign that aimed to reduce prejudice about autism through an innovative, interactive and experimental website.
Merkle: Aviva
A 300-year-old global financial services company rooted in heritage delivers phenomenal results by becoming agile and customer-led.
Grip: Testicular Cancer Canada
Grip invited Canadians to share their most hilarious, most mortifying stories to show that compared to lots of other stuff we all go through, talking to your doctor about your testicles is hardl...
gyro: Snuffed Out Marine Life
The Surfrider Foundation ran a campaign to raise awareness of the issue of cigarette butt litter and the effect that this litter has on our coasts and waterways.
dentsu X og Nettbil: Datadrevet markedsføring
Hjelper mennesker med å selge bilen trygt og enkelt
dentsu x og EnTur: Bruk av Online video
Dynamisk bruk av video på FaceBook
Merkle og TINE: Gård On
Merkle har sammen med TINE laget konseptet Gård On, en YouTube-serie som kombinerer gaming og gårdsdrift.
Carat and Maxbo: maximize omnichannel efficiency
How Maxbo improved omnichannel efficiency by 79% through automation and innovation.