0
av de som startet en Instagram story-sekvens så den helt til slutten.
0
av brukerne så ferdig samtlige 10 videosnutter, samme dag de ble postet. Dette viser at vi klarte å trigge målgruppen med riktig kommunikasjon.
Utfordring
Hovedutfordringen var å nå gjennom til en svært krevende målgruppe. I Halloween-kampanjen for Fanta var målgruppen unge mennesker mellom 16 og 24 år, og et av hovedmålene var at målgruppen skulle tenke at Fanta hadde en naturlig kobling til Halloween. Salget av Fanta skulle også øke i den gitte kampanjeperioden.
Løsning
Vi løste oppgaven mye basert på detaljert innsikt i målgruppen. Vi måtte snakke med målgruppen på deres premisser. Og merk gjerne, det var viktig for oss å snakke med målgruppen, ikke til målgruppen. Dette gjaldt både i språket og i det visuelle. Vi brukte en sjargong og en rekke referanser målgruppen kjenner svært godt. Det fikk innholdet til å fremstå troverdig. Vi ønsket dessuten å eksperimentere med konverteringene for å finne ut om man i større grad kan la landingssidene være i sosiale medier, altså ikke ta publikumet ut av plattformen brukt, siden det er der målgruppen i stor grad lever.
Resultat
Engasjementsraten på det kreative uttaket var godt over forventet. 70 prosent av de som startet en Instagram story-sekvens så den helt til slutten. Med utgangspunkt i at en gjennomsnittlig visingsrate er på 10-15 prosent (på 2 sekunders video) er dette fantastiske resultater. Samtlige tall i kampanjen viste at god innsikt i kombinasjon med innovativ kreativitet er effektivt. Alle mål ble nådd, og vel så det, via kommunikasjon på målgruppens premisser.
Kontaktpersoner:
Gregory Gjini - gregory.gjini@isobar.com
Camilla Skauen Marstrander - camilla.marstrander@carat.com
Carat / dentsu x Norwegian - Fra kaos til kontroll: Hvord...
dentsu stod for strategisk retning, implementering av OneSearch, integrasjon av data fra Google Search Console og Google Ads, samt løpende optimalisering av søkekontoen. OneSearch‑løsningen er u...
Carat / dentsu x Norwegian - Datadrevet suksess: Norwegia...
dentsu hadde ansvar for strategi, analyse, modellutvikling og implementering av datadrevne budstrategier i Google Search og SA360. Arbeidet ble gjort i tett samarbeid med Norwegian, med bruk av ...
MiniMerkle: Vårt AI-baserte verktøy som revolusjonerer hv...
Med et enkelt drag & drop analyserer den briefen, gir kampanjeforslag på sekunder og produserer tilpasset innhold for alle kanaler. Verktøyet halverer tidsbruken, øker kvaliteten og skaper r...
Merkle og Dyreparken: En vill, digital kundeopplevelse
I samarbeid med Merkle og Dyreparken, og ved bruk av Braze, leverer vi sømløs kommunikasjon før, under og etter besøket via alle kanaler. Med to parker, syv unike overnattingssteder og tre show ...