0
av de som startet en Instagram story-sekvens så den helt til slutten.
0
av brukerne så ferdig samtlige 10 videosnutter, samme dag de ble postet. Dette viser at vi klarte å trigge målgruppen med riktig kommunikasjon.
Utfordring
Hovedutfordringen var å nå gjennom til en svært krevende målgruppe. I Halloween-kampanjen for Fanta var målgruppen unge mennesker mellom 16 og 24 år, og et av hovedmålene var at målgruppen skulle tenke at Fanta hadde en naturlig kobling til Halloween. Salget av Fanta skulle også øke i den gitte kampanjeperioden.
Løsning
Vi løste oppgaven mye basert på detaljert innsikt i målgruppen. Vi måtte snakke med målgruppen på deres premisser. Og merk gjerne, det var viktig for oss å snakke med målgruppen, ikke til målgruppen. Dette gjaldt både i språket og i det visuelle. Vi brukte en sjargong og en rekke referanser målgruppen kjenner svært godt. Det fikk innholdet til å fremstå troverdig. Vi ønsket dessuten å eksperimentere med konverteringene for å finne ut om man i større grad kan la landingssidene være i sosiale medier, altså ikke ta publikumet ut av plattformen brukt, siden det er der målgruppen i stor grad lever.
Resultat
Engasjementsraten på det kreative uttaket var godt over forventet. 70 prosent av de som startet en Instagram story-sekvens så den helt til slutten. Med utgangspunkt i at en gjennomsnittlig visingsrate er på 10-15 prosent (på 2 sekunders video) er dette fantastiske resultater. Samtlige tall i kampanjen viste at god innsikt i kombinasjon med innovativ kreativitet er effektivt. Alle mål ble nådd, og vel så det, via kommunikasjon på målgruppens premisser.
Kontaktpersoner:
Gregory Gjini - gregory.gjini@isobar.com
Camilla Skauen Marstrander - camilla.marstrander@carat.com
SATS og dentsu X: Fra underskudd til rekordverkst
Dette caset er historien om hvordan SATS gikk fra underskudd i et tøft marked til rekordoverskudd innen ett år.
Audi Experience
Merkle, Carat og Audi arrangerte Audi Experience- en ukes lang utstilling der de stilte ut historisk og fremtidens mobilitet, for å fremheve Audis bevis på at de er det progressive bilmerket de ...
Styrket posisjon til Stranda av dentsu X
dentsu X styrket merkevareposisjonen til Stranda.
Merkle, Isobar, iProspect og Blush: Vær deg
Merkle, Isobar og iProspect har laget en brandingkampanje for Blush for å tydelig skille dem fra konkurrentene.
DNB Ringvirkninger
Å starte bedrift krever mot, hardt arbeid, lite søvnbehov-men gir fantastiske ringvirkninger
dentsu X og Strava: Löplabbet
Löplabbet trengte å befeste sin ekspertposisjon blant løpere. Innsikt viste oss at 35% av befolkningen bruker en mobilapp for å loggføre treningsøkten sin.
Isobar og Carat: Fanta Halloween
Utfordringen var å nå gjennom til en krevende målgruppe. På denne Halloweenkampanjen for Fanta var målgruppen vi skulle nå 16-24 år. Målet var da at vi skulle nå gjennom til målgruppen og få de ...
Isobar: Aeronaut
Driving engagement with William Patrick Corgan's new single through a blend of creativity and technology to create a world-first VR experience.
360i: Change the Picture
The #ChangeThePicture campaign focused on changing the picture of male mental health.
Malaria No More: A movement to end malaria
The #MalariaMustDie campaign has been supported by a range of agencies both inside and outside the Dentsu Aegis Network with the end goal being to rally the public support for political action.
GoalKeepers17: Rallying around Global Goals
As part of the UN's Common Ground initiative, all of its members have committed to raise awareness of its Sustainable Development Goals amongst businesses and consumers.
BC&F Dentsu: Heart Foundation
Everyone thinks they know what a heart attack looks like, but they’re almost always wrong. This campaign drew attention to the subtle warning signs and actually saved a life.
Isobar & Carat: Dis-Moi Elliot
Dis-Moi Elliot (translated as Tell Me, Elliot) was a campaign that aimed to reduce prejudice about autism through an innovative, interactive and experimental website.
Merkle: Aviva
A 300-year-old global financial services company rooted in heritage delivers phenomenal results by becoming agile and customer-led.
Grip: Testicular Cancer Canada
Grip invited Canadians to share their most hilarious, most mortifying stories to show that compared to lots of other stuff we all go through, talking to your doctor about your testicles is hardl...
gyro: Snuffed Out Marine Life
The Surfrider Foundation ran a campaign to raise awareness of the issue of cigarette butt litter and the effect that this litter has on our coasts and waterways.
dentsu X og Nettbil: Datadrevet markedsføring
Hjelper mennesker med å selge bilen trygt og enkelt
dentsu x og EnTur: Bruk av Online video
Dynamisk bruk av video på FaceBook
Merkle og TINE: Gård On
Merkle har sammen med TINE laget konseptet Gård On, en YouTube-serie som kombinerer gaming og gårdsdrift.
Carat and Maxbo: maximize omnichannel efficiency
How Maxbo improved omnichannel efficiency by 79% through automation and innovation.