0
Kanyon AVM'de 3 günde erişim sağlanan kişi sayısı
0
Metro içi ekranlarda 4 günde ulaşılan toplam kişi sayısı
0
Metro çıkışı ve AVM girişlerinde gönderilen push notification sayısı
Brief
Maximum mobilin fırsat dünyasını daha etkili bir şekilde duyurmak ve uygulama kullanımını arttırmak için gerçek zamanlı hedef kitle verisi kullanan yenilikçi programatik açıkhava çalışması gerçekleştirildi.
Çözüm
Proje, AVM ziyaretçileri ve İstanbul ulaşım hatları için tasarlanmış iki farklı kurgu üzerinden tasarlandı. Yayın için hedef kitlede kullanıcı yoğunluğu ve profil çeşitliliği sağlayan Kanyon AVM ve Yenikapı-Hacıosman metro hattı seçildi.
Netcomm Medya & Veloxity’nin izinli veri tabanlarındaki kullanıcılar demografik özellikleri, lokasyon bilgileri ve ilgi alanlarına göre farklı hedef kitle profillerine ayrıştırıldı.
Projede Maximum Mobil uygulamasının günlük hayata dair sunduğu kolaylıklar ve fırsatlar belirlenen farklı hedef kitleler özelinde, ihtiyaçlar paralelinde farklılaştırılarak Dijital açıkhava ekranlarının çevresindeki hedef kitle yoğunluğuna göre hazırlanan 17 farklı fırsat ve kampanya mesajı anlık olarak yayınlandı.
Metro çalışması için ise geriye dönük yolcu datası incelenerek hedef kitle segmentlerinin gün ve saat bazlı yoğunluk haritası çıkartıldı. Yenikapı - Hacıosman hattında, bu yoğunluk haritasına göre gün ve saat bazlı olarak görsel değişikliği yapıldı.Metro içi ekranlarda gördükleri duyuruların ardından kullanıcılar, metro çıkışında ve hat üzerindeki AVM girişlerinde mobil cihazlarına gönderilen ‘push notification’ (anlık bildirim) ile Maximum Mobil uygulamasını indirmeye, uygulamayı indirmiş kullanıcılar ise uygulama içerisinde yer alan hedeflenen kampanyalara katılıma davet edildi.
Sonuç
Kampanya süresince 24,874 kişi ile etkileşime geçildi ve AVM içerisindeki restaurant kampanyasına katılımda %54, spor merkezine başvuru sayısında %67 oranında artış sağlandı.
Carat: Coca - Cola
TCCC için halihazırda kullanılan yöntemin değiştirilerek, yeni kriterler belirlenmesi
Vizeum: Pegasus
Son dönemlerin en popüler canlı bilgi yarışması Hadi ile bir sponsorluk projesi
Boğazımıza Takılanlar - powered by Dentsu Aegis Network
%100 Dentsu Aegis Network Türkiye inisiyatifi olan, reklam ve medya ajansları arasında ilk ve hala tek olarak sürdürdüğümüz kurumsal sosyal sorumluluk projemiz.
Carat: Lenovo
Lenovo sıradışı bir proje ile E-Game sektörüne yeni bir soluk getiriyor.