Carat: Mastercard

Brief

Amacımız N Kolay Ankara Kart’ın tanıtımı için sadece Ankara’daki yolculara erişeceğimiz, hem alışverişlerde hem de toplu taşıma araçlarında kullanabileceklerini duyurabileceğimiz daha önceden hiç yapılmamış bir reklam kurgusu yaratmaktı.

Strateji

Kampanya süresince yalnızca Ankara’da bulunan N Kolay Ankara Kart alma ihtimali olan ve toplu ulaşım kullanan yolculara ulaşmak en önemli hedefimizdi. Bu kişilerin Spotify üzerinden reklamımızla etkileşime geçerek kullandıkları ulaşım aracı türü, yolculuk süresi gibi kriterleri girip kendilerine özel müzik listesi oluşturmaları ve sonrasında bu listeyi yol boyunca dinlemelerini amaçladık.

Spotify kullanıcılarının %65’i mobil cihazlardan dinlemektedir. Spotify içerisinde Audio ve Mobile formatları ile ulaştığımız tüketicileri bir mikro web sitesine yönlendirip, seyahat ettikleri ulaşım aracı, başlangıç ve bitiş durağı ve en sevdikleri müzik türü sorularına cevap vermelerini istedik. 

Girilen bu bilgileri kullanarak kişiye özel Mastercard N-Kolay çalma listeleri yaratıp, 5 ücretsiz yolculuk hakları olduğunu vurguladık. Böylece hem çalma listelerini hem de ürün mesajımızı net bir şekilde tüketiciye ulaştırmış olduk.

Sonuç

Kampanya sonunda toplamda 1.480.174 tekil kişiye erişmiş olduk. Bunun yanında Spotify'da 1.385 farklı çalma listesi  oluşturulurken, toplamda 18.446 tıklama sayısına ulaştık. Son olarak N Kolay Ankara Kart tanıtım kampanyamız tüm Spotify kampanyalarına kıyasla %225 daha yüksek etkileşim oranına erişmiş oldu.