Van 1 merkvideo naar 200+ gepersonaliseerde video advertenties
Bij vele merkcampagnes is televisie de backbone van de campagne en staat de televisiecommercial (TVC) centraal in het gehele campagneconcept. Om die reden wordt op basis van de TVC alle middelen ter consistentie uitgewerkt naar off- en online kanalen. Echter is online een ander medium dan televisie, waarbij het merk moet vechten voor de aandacht van de consument. Performance denken en doen maakt het verschil online.
Vooral op social media kanalen, waar de aandachtspanne nog korter is, is een variëteit van vluchtige content noodzakelijk. Dit is vaak een kostbare productie. T-Mobile begreep de uitdaging en daarom zorgden wij samen met Smartly.io voor een evolutie in social video, namelijk “modular video's”. Met de speciaal ontwikkelde video methode was T-Mobile in staat om op het juiste moment en aan de juiste doelgroep gepersonaliseerde video advertenties te tonen op Facebook en Instagram. Dit resulteerde in een sterk verhoogd campagne effect en hoge performance op T-Mobile brand KPI’s.
Binnen T-Mobile is Mobiel Unlimited een zeer belangrijk abonnement wat zij middels merkcampagnes “Unlimited” frequent promoten. Hierbij is twee jaar geleden één merkvideo als televisiecommercial ontwikkeld waarbij T-Mobile wederom voornemens had om de video in de Unlimited 2020 campagne ook op social in te zetten. Voor ons allen was één videoversie, die al lange tijd werd ingezet, niet ideaal. Daarom was T-Mobile op zoek om de langlopende video snel en gemakkelijk te vernieuwen. Het liefst in meerdere videoversies en passend te maken voor social media kanalen zonder de productiekosten te verhogen. Juist door een variëteit aan videoversies in te zetten, kan ingespeeld worden op verschillende facetten van de Unlimited propositie en kan advertentiemoeheid voorkomen worden.
Als oplossing van de alleenstaande merkvideo is i.s.m. Smartly.io een modular video aanpak ontwikkeld. Hiermee waren we in staat om verschillende creatieve elementen te combineren, zoals video, afbeeldingen en teksten. Deze aanpak zorgde voor 234 video variaties uit één oorspronkelijke video. Een selectie video's is tevens ingezet op Twitter en Snapchat.
De KPI’s waarop de campagne is gestuurd c.q. geoptimaliseerd:
In deze performance campagne richt T-Mobile zich op de brede doelgroep premium seekers 18-54jaar. Op social media waren we juist in staat om op een slimme manier, via de 234 gepersonaliseerde video’s binnen de brede doelgroep van T-Mobile, de relevantie te verhogen en de campagne continue bij te sturen naar de best presterende videoversies binnen verschillende doelgroepen op Facebook/Instagram, Twitter en Snapchat.
Media KPI’s:
• Realiseren van online videoviews
• Target viewrate: 20%
• Target cost-per-view (CPV): €0,02
Optimalisaties:
• Bijsturing best scorende video versies naar verschillende audiences groepen om viewrate & completionrate te verhogen en te sturen naar een zo laag mogelijke CPV & CPCV
• Uitsluiten/stopzetten van verschillende videoversies die binnen de doelgroepen onder target presteerden
• Tussentijdse bijsturing van uitlevering videobudget naar best presterende social platform
De resultaten
Onderzoeksresultaten tonen aan dat het produceren van social & mobile first video’s op een geautomatiseerde wijze zorgden voor een 3x hogere performance en stijging in Message Association en een 0,6x hogere stijging in merkoverweging in vergelijking tot de oorspronkelijke TVC video. Behalve effect op merk KPI’s hebben de creatieve videovariaties gerealiseerd in een dubbele toename van het aantal mensen dat producten aan het winkelwagentje toevoegden.
De modular aanpak en het creëren van 200+ video’s op een geautomatiseerde wijze zorgden voor een relevant aanbod binnen specifieke doelgroepen, waardoor het merk T-Mobile en de Unlimited propositie voor een grote doelgroep aantrekkelijk maakt.
Dit resulteerde in een stijging van de campagneresultaten en performance en voor een naadloze samenwerking tussen de media en creatieve teams, waardoor tijd en kosten werden bespaard. Dit is nu een standaard aanpak in de T-Mobile social campagnes.
Heinz campagne kraakt code: meer mensen écht bereikt
De succescampagne van Heinz Tomato Ketchup Zero waarbij Teads & dentsu de handen ineensloegen. Heinz Ketchup: marktleider met de enige echte ketchup, ook volgens veel consum...
Hoe dentsu met Google DV360 API's de recall van YouTube-a...
Een klant van dentsu wilde meer bekendheid en aandacht voor zijn YouTube-campagnes genereren - en contextuele relevantie bij belangrijke doelgroepen stimuleren. Het team vond het echter een uitd...
Meer bezoekers, meer gebruiksgemak, MEER HEMA
HEMA maakt het dagelijks leven beter, leuker en makkelijker voor haar klanten, met de beste klantervaring op de website én in de winkel. De ‘Meer HEMA’ klantenpas speelt daarbij een belangrijke ...
Expeditie Oceaan: interactieve e-mailcampagne voor Albert...
Hoe breng je het belang van een gezonde oceaan op een toegankelijke manier onder de aandacht? Samen met Albert Heijn creëerden we een interactieve e-mail voor de campagne: Expeditie Oceaan. De e...
Taste driven marketing met Leen Bakker’s datastrategie
Merkle (a dentsu company) en Leen Bakker hebben een centrale data hub gebouwd, waarbij de stijlvoorkeur van de klant voorop staat. De omnichannel-ervaring van de klant kan nu worden verrijkt met...
The Masked Singer: Kijkcijferkanon dat Nederland gezonder...
Albert Heijn en The Masked Singer hebben de handen ineengeslagen om Nederland op vermakelijke wijze, gezonder te laten eten. AH hielp kijkers cruciale vragen als ‘Wie zit er in het krokodillenpa...
Albert Heijn: Omnichannel (COVID) strategy
Toen Nederland vorig jaar maart werd geconfronteerd met de coronapandemie steeg de vraag naar online boodschappen explosief, met als gevolg dat de online boodschappenservice van Albert Heijn sne...
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic digital out-of...
Arla–Starbucks 'Chilled Classics' claimt de zomer van 2019 dankzij creatieve- en datagedreven inzet van het medium digital out-of-home (DOOH). Met Dynamic DOOH via Liveposter is de doelstelling ...
Transavia: Thuisbezorgd aan boord
Van september tot november 2020 konden passagiers van een select aantal vluchten van een “in-flight delivery” service gebruik maken. Voor een beperkt aantal vluchten zijn “pre-departure” emails ...
StukTV Live: de eerste alliantie van zeven merken in het ...
De uitdagende en vooruitstrevende YouTube serie StukTV Live heeft ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie is uitgezonden in de eerste vijf weken van de e...
T-Mobile Unlimited: van 1 merkvideo naar 200+ gepersonali...
Vooral op social media kanalen, waar de aandachtspanne nog korter is, is een variëteit van vluchtige content noodzakelijk. Dit is vaak een kostbare productie. T-Mobile begreep de uitdaging en da...
Case Ditzo: ‘de gouden tips’; minder budget meer polissen
Na het succesjaar 2019, waarin alle doelstellingen waren overtroffen, is dentsu in 2020 nog een stap verder gegaan voor Ditzo. Door data, creatie en media nauw samen te laten werken heeft dentsu...
Vaillant: Fortune favors the bold – in tijden van crisis
In maart 2020 ging Nederland in de intelligente lockdown. Al snel werd duidelijk dat de ‘intelligente lockdown’, een sociale en economische crisis in haar kielzog had. En net zoals bij vele ande...
Bol.com X LINDA.
LINDA. is een toonaangevend mediabedrijf waar kwaliteit voorop staat. Inmiddels is het merk uitgegroeid van magazine tot vooruitstrevend crossmedia bedrijf. LINDA. maakt onderdeel uit van Talpa ...
UNO speelkwartier vecht tegen eenzaamheid onder kinderen
UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren. die hun visie op het verbinden...
Crisp, de online supermarkt
Crisp is de nieuwe online supermarkt voor iedereen die van goed eten houdt, opgericht in 2018. Crisp heeft als missie om eten van betere kwaliteit mogelijk te maken voor groot publiek. Daarom ri...
Albert Heijn Kerst 2019: Consistentie en focus
Hoe een sterke focus heeft geleid tot de hoogste dagomzet in de geschiedenis van Albert Heijn.
Volkswagen Snelweg Sprookjes
Met Snelweg Sprookjes laat Volkswagen zien hoe leuk het is om onderweg wat vaker uit het raam te kijken. Samen met de beste kinderboekenschrijvers van Nederland, veranderen we een ritje op de sn...
iProspect: Tele2
Snapchat is hét kanaal om selfies te maken. Tele2 wil dit gedrag uitvergroten en uitbundig vieren, om heel Nederland te laten zien dat je met Unlimited Data van Tele2 écht unlimited selfies kunt...
Tele2 presents: #StreamMetStijl
VR wordt steeds meer mainstream. En met Unlimited Data kan iedereen zich in virtual reality wanen wanneer je maar wilt zonder enige zorg van data. De enige zorgen die je zou kunnen hebben zijn j...