Allerhande en KARWEI positief over eerste resultaten Pinterest advertising

Dentsu Aegis Network nam als één van de eerste bureaus in Nederland deel aan de bétaversie van Pinterest advertising. Allerhande en KARWEI gingen vorige week live met Pinterest advertising. Karwei is hiermee de eerste binnen de categorie Home & Deco in Nederland. Allerhande is één van de eersten binnen de Food & Drinks categorie. iProspect, het online mediabureau dat onderdeel is van Dentsu Aegis Network is verantwoordelijk voor de strategie en executie. De eerste resultaten zijn al veelbelovend. 

Evelyn van der Bijl, Digital Media Manager bij Albert Heijn en Luca Bade, Manager Online Marketing bij KARWEI over Pinterest advertising. 

Waarom hebben jullie ervoor gekozen om organische inzet van Pinterest uit te breiden met adverteren op het platform? 

Evelyn van der Bijl: “Food & Drinks staat in de top 5 van de meest populaire categorieën op Pinterest. Het aantal pins binnen deze categorie is van 2017 naar 2018 met 46% gestegen en dit aantal groeit nog steeds. Op Pinterest wordt gezocht naar inspiratie en wij sluiten met onze Allerhande recepten perfect aan op de vraag van deze pinners.” 

Allerhande biedt al meer dan 30 jaar inspiratie en hulp op het gebied van koken, eten en drinken vanuit Albert Heijn. We zijn daarbij continu aan het experimenteren en innoveren om als Allerhande voorloper te zijn op het gebied van inspiratie en proberen daarbij altijd de doelgroep te bereiken op momenten dat dat voor hen belangrijk is. 

Vanuit Allerhande zien we dat de recepten het meeste worden bekeken door vrouwen tussen 20 en 39, een doelgroep die sterk vertegenwoordigd is op het platform. Dit maakt Pinterest bij uitstek hét platform om aanwezig te zijn met inspirerende recepten die onze doelgroep kan helpen om te bedenken wat zij vandaag gaan koken, eten en drinken. Allerhande heeft op Pinterest organisch al meer dan 600.000 bezoekers per maand en we weten daardoor goed welke content het best past bij het platform, met behulp van deze pilot willen we een nog breder publiek inspireren. 

Luca Bade: “Het kanaal Pinterest heeft een belangrijke rol in onze customer journey waarbij we de consument hoog in de funnel inspireren met pins op het gebied van wonen of DIY’s De combinatie van organische aanwezigheid met advertenties biedt de mogelijkheid om onze doelgroep nog beter te bereiken en te inspireren met onze collecties.” “Pinterest als platform werkt voor ons merk goed omdat we dé decoratieve bouwmarkt van Nederland zijn. Bij KARWEI weten we niet alleen hoe je moet klussen, maar we weten ook alles van inrichten. Op Pinterest inspireren we onze doelgroep met de laatste trends op het gebied van wonen: van vloeren, gordijnen, behang, lampen tot meubilair. Maar ook met onze DIY’s om zelf thuis aan de slag te gaan.” 

Hoe ziet jullie campagne op Pinterest eruit? 

Luca Bade: "Met de start van deze advertising is het belangrijk om de klant op te vangen als ze zich oriënteren op interieur, styling en het mooi maken van hun huis. Bij Karwei heb je alles om je huis mooi te maken. Hierbij testen we met video’s van onze huidige Mix&Match campagne in combinatie met relevant always on content. Hierbij richten we ons op een brede doelgroep (tussen de 25 en 44 jaar), met interesses in Home & Deco en op specifieke relevante keywords passend bij KARWEI." 

Evelyn van der Bijl: “In deze eerste Pinterest campagne van Allerhande wordt ingespeeld op de tijd van het jaar met gezonde recepten. In de toekomst willen we het voor gebruikers gemakkelijker maken om de producten uit de video’s toe te voegen aan hun boodschappenlijstje, om de producten thuis te laten bezorgen of om hen nog meer hulp te bieden bij het bereiden van de gerechten.” 

Wat verwacht je van de resultaten? Luca Bade: “We kunnen nu al positief zijn over de eerste resultaten. Onze verwachting spiegelen we aan de benchmarks van de UK en daarnaast zetten we ze af t.o.v. bereik en traffic cijfers op karwei.nl vanuit onze andere social kanalen.” 

Evelyn van der Bijl: “Op basis van de eerste Pinteresttesten die de komende periode plaatsvinden, gaan we bepalen welke rol Pinterest in onze totale mediamix gaat krijgen. De eerste resultaten zijn in ieder geval opvallend positief: de kosten om de doelgroep te bereiken zijn ruim 50% lager ten opzichte van de andere social media kanalen en de video’s worden relatief nog vaker en 35% langer bekeken. Dit wijst erop dat de receptvideo’s van Allerhande ook heel goed aansluiten op de inspiratiebehoefte van een nog bredere doelgroep.” 

Succes is afhankelijk van de juiste strategie De eerste resultaten zijn volgens Latoya, Senior Social Advertising Consultant bij iProspect, veelbelovend. “Over het algemeen zien we net als bij Allerhande een daling in de kosten om mensen te bereiken van 50%. Dit gemeten ten opzichte van andere social media kanalen. Dat niet alleen, ook zien we een toename van 250% in video’s die volledig worden uitgekeken. Dit benadrukt de relevantie van Pinterest als platform. Mensen die actief zijn op Pinterest zijn pro-actief en gericht op zoek naar inspiratie.” 

“Maar het succes op Pinterest, of het organisch of betaald is, valt of staat met de juiste strategie. Bedenk goed waarom je Pinterest wilt inzetten.” 

1. Zorg er daarbij voor dat de campagne setup en content past bij de doelstelling; 

2. Denk langere termijn om nieuwe klanten aan je merk te binden – Zorg ervoor dat pinners al in het begin van de ‘journey’ geïnspireerd worden; 

3. Zorg ervoor dat je de consument bereikt door op een juiste manier in te spelen op de visuele technologie van Pinterest (visual search) ; 

4. Maak optimaal gebruik van de ‘Pinterest Taste Graph’ voor kwalitatieve prospecting; 

5. Breng branding en commercie dichter bij elkaar en verkort de ‘path-to-purchase’; 

Meer achtergrond over Pinterest advertising lees je in een eerder verschenen artikel, gepubliceerd op Emerce.