0
groei in merkbelang
0
miljoen YouTube views
0
best bekeken commercial van Q3/Q4 2017 (Bron: Youtube)
0
SEC gemiddelde speeltijd (benchmark 10-20 sec. Bron: Snapchat)
Uitdaging
Tele2 is de Fun Rebel van de Nederlandse telecom en wil dat iedereen zorgeloos het internet helemaal leeg kan trekken. Niet omdat het moet, maar omdat het kan. Onze uitdaging? De meest lastig bereikbare doelgroep bereiken: de Snapchat-generatie, die met haar ogen vastgeplakt zit aan de telefoon.
Doelstelling: de Snapchat-Lens in het hart van de campagne te plaatsen en ook buiten het platform zichtbaar te maken en te activeren. Hiermee laten we heel Nederland zien dat Tele2 een kwalitatieve en onderscheidende provider is. En wij hiermee de merkoverweging kunnen verhogen.
Strategie
Als het maken van de perfecte selfie een eerste levensbehoefte is van deze doelgroep, waarom helpen we ze dan niet? Daarom komen Tele2 en selfiekoningin Roxeanne Hazes met de ultieme selfie-lens voor Snapchat: de Super Super Super Selfie. Met deze lens krijg je direct betere lippen dan Kim Kardashian, mooiere puppy eyes dan Ariana Grande, en voller haar dan Selena Gomez. Hierdoor hoef je nooit meer te twijfelen of jouw selfie mooi genoeg is om te delen, want je staat er altijd in één keer perfect op.
In de Super-Super-Super-Selfie-videoclip zien we Roxeanne Hazes zingen over haar super-super-super-leven dankzij haar nieuwe gezicht. Alle overige middelen worden ingezet om de unlimited-data propositie en de Snapchat-code te verspreiden. Als PR kick-off presenteerde Roxeanne Hazes haar videoclip in SBS Shownieuws. Talkshows en sociale platformen raakte niet uitgepraat over haar ‘nieuwe gezicht’. De lens was 24 uur beschikbaar op Snapchat en kon daarna binnen 90 dagen via een Snapcode worden geopend.
Oplossing
Het onlinekanaal is de kern van de campagne zodat de doelgroep de videoclip en de lens makkelijk konden zien en delen. Met behulp van secuur gekozen influencers werden de lens en videoclip geactiveerd onder volgers op social media. De influencers (Fred van Leer, Ferry Doedens, Britt Scholte) zijn gekozen o.b.v. de doelgroep, social volgers, en op ‘vriendschap’ met Roxeanne Hazes. Dit een-tweetje resulteerde in een hoge engagement en exposure onder de volgers van de influencers.
De videoclip i.c.m. de lens is betaald gepromoot op social media, blogs, viral platformen en nieuwssites. Bij zoekopdrachten met gerelateerde keywords was Tele2 met de Super Selfie video op Youtube zichtbaar, als ook via Google/Bing n.a.v. alle branded content en PR op nieuws- en blogsites wat resulteerde in een hoge exposure. Na het zien van de videoclip en lens is de doelgroep online opgevolgd met de unlimited-data propositie om zo kwalitatieve site-traffic te realiseren.
Van Snapchat content, koffiebekers, bierviltjes, toiletreclame, OOH zuilen, abri’s tot trams, van influencers en social media en zelfs radio. We hebben heel Nederland weten te bereiken met de unlock-code en boodschap. We hebben de Snapchat-generatie in het hart geraakt.
Albert Heijn case: omnichannel (COVID) strategy
Toen Nederland vorig jaar maart werd geconfronteerd met de coronapandemie steeg de vraag naar online boodschappen explosief, met als gevolg dat de online boodschappenservice van Albert Heijn sne...
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic digital out-of...
Arla–Starbucks 'Chilled Classics' claimt de zomer van 2019 dankzij creatieve- en datagedreven inzet van het medium digital out-of-home (DOOH). Met Dynamic DOOH via Liveposter is de doelstelling ...
Transavia – Thuisbezorgd aan boord
Van september tot november 2020 konden passagiers van een select aantal vluchten van een “in-flight delivery” service gebruik maken. Voor een beperkt aantal vluchten zijn “pre-departure” emails ...
StukTV Live - De eerste alliantie van zeven merken in het...
De uitdagende en vooruitstrevende YouTube serie StukTV Live heeft ingespeeld op de pandemie die Nederland in haar greep hield. De brandpower serie is uitgezonden in de eerste vijf weken van de e...
T-Mobile Unlimited: van 1 merkvideo naar 200+ gepersonali...
Vooral op social media kanalen, waar de aandachtspanne nog korter is, is een variëteit van vluchtige content noodzakelijk. Dit is vaak een kostbare productie. T-Mobile begreep de uitdaging en da...
Case Ditzo: ‘de gouden tips’; minder budget meer polissen
Na het succesjaar 2019, waarin alle doelstellingen waren overtroffen, is dentsu in 2020 nog een stap verder gegaan voor Ditzo. Door data, creatie en media nauw samen te laten werken heeft dentsu...
Vaillant: Fortune favors the bold – in tijden van crisis
In maart 2020 ging Nederland in de intelligente lockdown. Al snel werd duidelijk dat de ‘intelligente lockdown’, een sociale en economische crisis in haar kielzog had. En net zoals bij vele ande...
Bol.com X LINDA.
LINDA. is een toonaangevend mediabedrijf waar kwaliteit voorop staat. Inmiddels is het merk uitgegroeid van magazine tot vooruitstrevend crossmedia bedrijf. LINDA. maakt onderdeel uit van Talpa ...
UNO speelkwartier vecht tegen eenzaamheid onder kinderen
UNO is een spel dat mensen op een universele manier met elkaar verbindt. Mattel/UNO Nederland vroeg Posterscope Nederland een naamsbekendheidscampagne te creëren. die hun visie op het verbinden...
Crisp, de online supermarkt
Crisp is de nieuwe online supermarkt voor iedereen die van goed eten houdt, opgericht in 2018. Crisp heeft als missie om eten van betere kwaliteit mogelijk te maken voor groot publiek. Daarom ri...
Albert Heijn Kerst 2019: Consistentie en focus
Hoe een sterke focus heeft geleid tot de hoogste dagomzet in de geschiedenis van Albert Heijn.
Volkswagen Snelweg Sprookjes
Met Snelweg Sprookjes laat Volkswagen zien hoe leuk het is om onderweg wat vaker uit het raam te kijken. Samen met de beste kinderboekenschrijvers van Nederland, veranderen we een ritje op de sn...
iProspect: Tele2
Snapchat is hét kanaal om selfies te maken. Tele2 wil dit gedrag uitvergroten en uitbundig vieren, om heel Nederland te laten zien dat je met Unlimited Data van Tele2 écht unlimited selfies kunt...
Vizeum: ASN Bank
Maar hoe bereik je deze doelgroep die wel wil verduurzamen, maar hier niet al teveel moeite voor wil doen? En hoe doe je dit zonder je te vervreemden van de trouwe klanten die ASN Bank al sinds...
Merkle: BMW
BMW wil inzicht in die behoeftes en interesses en op basis daarvan iedere klant zo optimaal mogelijk bedienen. Samen met Merkle is het premium automerk deze strijd aangegaan!
Starbucks claimt zomermomenten met dynamic Out of Home ca...
Het is mei en de zomer van 2019 staat voor de deur. Een zomer vol momenten zoals BBQ’s, terrasjes-pakken en festivals. Deze momenten wil Arla claimen met haar ijskoffies van Starbucks. De vier S...
Carat, The Story Lab, iProspect: Microsoft
Carat kreeg van Microsoft de opdracht om Surface Book in Nederland te introduceren. Doel van de campagne was om de bekendheid en aankoopintentie voor deze nieuwe laptop te vergroten, hetgeen zou...
Merkle: Marlies Dekkers
Merkle's samenwerking met marlies|dekkers begon ooit als een informele kennismaking met de zakelijke leiding van het iconische merk. Het g...
dentsuACHTUNG!: Volkswagen
Hoe kunnen we de waarneming van de merkwaarde van 'innovatie' verbeteren terwijl we alle innovatie in de nieuwste generatie Volkswagen demonstreren, zonder het menselijke karakter dat Volkswagen...
Carat, The Story Lab, Amnet: Durex
Door middel van lokaal ontwikkelde content wil Durex weer de aansluiting vinden bij jongeren. En hen overtuigen van het belang van veilige seks om zo het condoomgebruik te stimuleren.