Uitdaging 

Tele2 is de Fun Rebel van de Nederlandse telecom en wil dat iedereen zorgeloos het internet helemaal leeg kan trekken. Niet omdat het moet, maar omdat het kan. Onze uitdaging? De meest lastig bereikbare doelgroep bereiken: de Snapchat-generatie, die met haar ogen vastgeplakt zit aan de telefoon. 
 
Doelstelling: de Snapchat-Lens in het hart van de campagne te plaatsen en ook buiten het platform zichtbaar te maken en te activeren. Hiermee laten we heel Nederland zien dat Tele2 een kwalitatieve en onderscheidende provider is. En wij hiermee de merkoverweging kunnen verhogen.

Strategie 

Als het maken van de perfecte selfie een eerste levensbehoefte is van deze doelgroep, waarom helpen we ze dan niet? Daarom komen Tele2 en selfiekoningin Roxeanne Hazes met de ultieme selfie-lens voor Snapchat: de Super Super Super Selfie. Met deze lens krijg je direct betere lippen dan Kim Kardashian, mooiere puppy eyes dan Ariana Grande, en voller haar dan Selena Gomez. Hierdoor hoef je nooit meer te twijfelen of jouw selfie mooi genoeg is om te delen, want je staat er altijd in één keer perfect op. 

In de Super-Super-Super-Selfie-videoclip zien we Roxeanne Hazes zingen over haar super-super-super-leven dankzij haar nieuwe gezicht. Alle overige middelen worden ingezet om de unlimited-data propositie en de Snapchat-code te verspreiden. Als PR kick-off presenteerde Roxeanne Hazes haar videoclip in SBS Shownieuws. Talkshows en sociale platformen raakte niet uitgepraat over haar ‘nieuwe gezicht’. De lens was 24 uur beschikbaar op Snapchat en kon daarna binnen 90 dagen via een Snapcode worden geopend.  

Oplossing

Het onlinekanaal is de kern van de campagne zodat de doelgroep de videoclip en de lens makkelijk konden zien en delen. Met behulp van secuur gekozen influencers werden de lens en videoclip geactiveerd onder volgers op social media. De influencers (Fred van Leer, Ferry Doedens, Britt Scholte) zijn gekozen o.b.v. de doelgroep, social volgers, en op ‘vriendschap’ met Roxeanne Hazes. Dit een-tweetje resulteerde in een hoge engagement en exposure onder de volgers van de influencers. 
 
De videoclip i.c.m. de lens is betaald gepromoot op social media, blogs, viral platformen en nieuwssites. Bij zoekopdrachten met gerelateerde keywords was Tele2 met de Super Selfie video op Youtube zichtbaar, als ook via Google/Bing n.a.v. alle branded content en PR op nieuws- en blogsites wat resulteerde in een hoge exposure. Na het zien van de videoclip en lens is de doelgroep online opgevolgd met de unlimited-data propositie om zo kwalitatieve site-traffic te realiseren. 
 
Van Snapchat content, koffiebekers, bierviltjes, toiletreclame, OOH zuilen, abri’s tot trams, van influencers en social media en zelfs radio. We hebben heel Nederland weten te bereiken met de unlock-code en boodschap. We hebben de Snapchat-generatie in het hart geraakt.