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Pizza Hut 逗陣Hot台味 MV​

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逗陣Hot台味MV 上線首周獲得 網友互動留言、分享

挑戰​

必勝客近年來力推「Hot台味」,將台灣美食與美式比薩、起司融合,展現國際速食品牌的在地化堅持。分析社群回饋與聲量與銷售表現,證明「Hot台味」是成功且正確的方向,除了在產品上不斷開發創新台灣口味,2022年必勝客更要將此創新能量升級為「逗陣Hot台味」品牌態度與精神,把「台味」伸展台拓展到流行文化當中,期許吸引年輕族群消費者的注意與好感,並擄獲新一代主力消費群。

解決方案

  • 「本土」和「音樂」最能創造台灣年輕族群共鳴的要素,必勝客秉持著對台灣在地優秀創作者的支持,與在地人氣饒舌團體合作歌曲、享譽國際的台灣導演製作台味MV,打造「逗陣Hot台味」神曲。
  • 透過品牌層次操作,使必勝客品牌跳出產品層次或價格的競爭,讓品牌精神成為吸引消費者的起點,甫以台味產品力,成功替品牌創造社群高聲量、銷量新紀錄。

成果

  • 對必勝客的印象從 “Hot台味產品” 提升至 “Hot台味品牌”,成功成為品牌資產 ,且藉由創意表現,深植品牌給人創新的感受。
  • 社群正負口碑評價(P/N值) 高達9.8

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