守護的力量

The Challenge

為了強化領導地位，Volvo 必須跳脫既有套路，讓「安全」跳脫傳統，以嶄新、具體的方式，持續強化安全領導地位，建立「VOLVO 即為安全」無庸置疑的品牌印象。

The Solution

唯有事故真實發生，才能見證「守護的力量」。

我們發現，每當 VOLVO 重大事故新聞發生，經常引爆話題，甚至刺激銷售，成為我們最好的安全證言。因此，正當所有汽車廣告、展間，總是表現新車最完美的一面，我們決定向大眾展示歷經360°猛烈撞擊，扭曲變形的事故車，不只是因為它曾經守護生命，展現VOLVO堅不可摧的守護力量，更因為我們相信安全不該是廣告故事表演，而是真實事故展演。

我們向大眾展示這些歷經真實驚駭意外的事故車，讓事故車成為品牌大使，巡迴全台，直接近距離與消費者互動。除了以線下巡迴方式，展示車上每道撞擊傷痕、變形凹陷，重現驚駭瞬間，讓守護的力量不再是想像，而是近距離的所見所感。我們更跨越空間與時間的限制，將此事故車永久留存於數位雲端。

串聯線下與線上，觀眾可以透過手機掃描實車，前往 3D 數位展間，看見我們以高精密掃描建模技術，將此台事故車內外細節完整復刻的互動網站，網友除了可以在這進行 360° 虛擬賞車，此網站也整合了原本存放於IG、FB 社群裡的多支安全科技影片與官方YT的真實事故車主訪談影片。點擊車體每個部件即可觀看該部件相對應的解說影片，讓觀眾一目瞭然，當車禍發生瞬間，VOLVO 如何以一連串安全科技發揮關鍵作用，完整守護無數車主。

The Results

跨越時間與空間，讓眾人皆見證了 VOLVO 守護的力量

• 12 天內，吸引 25,863 人參與
• 85 家媒體爭相報導，激起大眾對 VOLVO 事故新聞的高度關注，眾多網友重新翻出歷年 VOLVO 事故新聞，引發熱烈留言討論

不僅使『瑞典坦克』名聲再次遠播，也瞬間讓 VOLVO 擁有無數最強而有力的安全廣告，讓每一則事故都成為守護的故事。