台灣保險廣告多以意外與最壞情境為主軸，讓保險常被理解為安全網，而非人生推進器。南山人壽希望與對未來更感悲觀的 30 世代建立更深的關聯與品牌好感。
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The Challenge
在台灣，「保險」常被視為以防萬一，被動求穩的心安。但我們想問，如果保險不只是保險呢？南山人壽相信，保險也可以是一種面對未來的勇氣。我們想鼓勵現在台灣對未來最感悲觀的30世代，對他們說——準備好，不只是為了安全，而是為了追求真正想要的人生。
The Solution
改變過去保險演繹遇到意外對我們的保障，南山人壽的故事描述一個男子總是擔心另一半太過大膽，她熱愛冒險、挑戰極限、從不退縮。他不懂她為甚麼從來不怕？原來，是她知道身後有愛、有安全感，所以她可以無所畏懼。面對未來勇敢挑戰，就像南山人壽總是陪在消費者身旁。
The Results
影片上線一周內，超過 300 萬次觀看，為南山人壽帶來新一波的形象建立。不僅影片備受討論，業務同仁也接到許多新保單的詢問，更重要的是，我們希望為人們帶來的不只是一份保障，而是一股前進的動力，可以對未來無所畏懼。
Innovating to Impact
我們把保險的溝通從「恐懼式保障」轉為「準備帶來勇氣」，讓「投保」不再只是風險管理，而是一種能支持更勇敢選擇的心理底氣，協助受眾用更積極的視角面對未來。
Awards Won
- 2025 4A 創意獎 BRONZE
- 2024 動腦行銷傳播獎 SILVER
未來 有備而來
我們將保險從被動的「以防萬一」重新定位為「追求想要人生的底氣」。透過一則關於愛、安心與勇氣的故事，引發高度共鳴
東區串聯計畫
我們把「一間店的開幕」擴大成「整個商圈的共同行動」，以串聯在地小店與路線化體驗的方式，帶動東區人流與認同回溫，並讓影響力延伸到開幕檔期之外。
英文講最爛代言人
線上英文學習平台百百種，Speak 如何脫穎而出？我們發現台灣人在學英文時有個痛點：怕講爛、不敢開口。所以當其他人找英文好的人代言，我們找不怕講爛的金牌國手李洋，示範講英文要先不怕講爛。這場顛覆想像的操作，引發現象級共鳴。
守護的力量
我們安排了一輛真實事故車輛在全國巡迴展出，並打造了一個包含倖存者故事和技術講解的 3D 互動模型，將「安全」從空洞的口號轉化為實際的證據。