台灣保險廣告多以意外與最壞情境為主軸，讓保險常被理解為安全網，而非人生推進器。南山人壽希望與對未來更感悲觀的 30 世代建立更深的關聯與品牌好感。
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The Challenge
在台灣，「保險」常被視為以防萬一，被動求穩的心安。但我們想問，如果保險不只是保險呢？南山人壽相信，保險也可以是一種面對未來的勇氣。我們想鼓勵現在台灣對未來最感悲觀的30世代，對他們說——準備好，不只是為了安全，而是為了追求真正想要的人生。
The Solution
改變過去保險演繹遇到意外對我們的保障，南山人壽的故事描述一個男子總是擔心另一半太過大膽，她熱愛冒險、挑戰極限、從不退縮。他不懂她為甚麼從來不怕？原來，是她知道身後有愛、有安全感，所以她可以無所畏懼。面對未來勇敢挑戰，就像南山人壽總是陪在消費者身旁。
The Results
影片上線一周內，超過 300 萬次觀看，為南山人壽帶來新一波的形象建立。不僅影片備受討論，業務同仁也接到許多新保單的詢問，更重要的是，我們希望為人們帶來的不只是一份保障，而是一股前進的動力，可以對未來無所畏懼。
Innovating to Impact
我們把保險的溝通從「恐懼式保障」轉為「準備帶來勇氣」，讓「投保」不再只是風險管理，而是一種能支持更勇敢選擇的心理底氣，協助受眾用更積極的視角面對未來。
Awards Won
- 2025 4A 創意獎 BRONZE
- 2024 動腦行銷傳播獎 SILVER
人生地震
東和鋼鐵透過「人生地震（Lifequake）」將「耐震」從產品特性轉譯為「面對人生衝擊的韌性」。
這是我們的 LINEguage
面對競品崛起與使用率下滑，我們將 LINE 從「工具」重新定位為一種由台灣人共同形成的溝通文化：「LINEguage」。
台灣觀光品牌 3.0
為了在解封後重新啟動台灣觀光，我們從旅人「重體驗、輕目的地」的轉變出發，重塑品牌語言與系統。
我的卵子我做主
婦女新知基金會是一個不隸屬任何政黨的非營利組織，長期在台灣推動性別平等與女性賦權。基金會成立於 1970 至 80 年代，致力於促進女性在公共與私人生活中的權益。自 1982 年起，基金會在女性相關的法律與政策改革上取得多項重要進展。透過教育倡議與基層組織動員，基金會持續挑戰父權制度，推動女性領導力、職場性別平權、生殖權利，以及家庭法與司法正義。