0
flere sessioner
0
fald i bounce rate
0
stigning i tid på siden
Udfordring
Dynaudio henvender sig til et internationalt publikum og er til stede i mange markeder. Den primære kommunikationsform foregår igennem søgemaskiner og content på YouTube. Skalaen, efterspørgslen og konkurrencen på markedet gør det dyrt at købe ind på søgeord via betalte kanaler. Derfor var der behov for en SEO-strategi, som kunne afdække en større andel af søgemarkedet i søgemaskinerne. Udfordringen er, at alle konkurrenterne også har stærke SEO-strategier på plads til at indfange ikke-betalte søgeord.
Strategi
Vi skulle gribe SEO-strategien anderledes an for at være konkurrencedygtig. Vi valgte derfor at optimere til søgeøjeblikke og søgehensigten. Vi vidste, at beslutningen om at vælge et højkvalitetsprodukt kræver en høj involvering, som vi også kunne se var gældende i søgningerne, som forbrugerne lavede for at beslutte sig om et givent produkt. De foretog ca. 40 søgninger over en lang periode for at beslutte sig. Vi ville afdække og være til stede i de kritiske søgeøjeblikke for at sikre, at det content, vi anvender på websitet, effektivt lader os være til stede på det helt rigtige tidspunkt i kunderejsen.
Løsning
Vi afkodede, hvor mange søgninger en kunderejse krævede for at gå fra købsintention til en købsbeslutning om et produkt. Vi afkodede forbrugerens købsintension ved at kigge på søgningen, som er foretaget og sammenholde den med, hvilke SERP-features Google kommer med. Dette lagde vi sammen i vores system og identificerede forskellige action-punkter:
1. Hvilket content vi manglede
2. Hvilket content som skulle optimeres til en anden hensigt
3. Hvilket content som skulle linkes sammen ift. brugerflow på siderne
4. Hvilket content som skulle slettes
HiFi Klubben
Med den multisensoriske kampagne LYT & SMAG satte HiFi Klubben og dentsu X Integrate sanserne i spil i målet om at få forbrugerne til at investere i den gode lyd.
Tulip
Hvordan kan ét fængende hashtag booste et ellers dalende salg af bacon? Læs om Vizeum Integrate og Carats kreative taktik for at nå ud til Tulips kerneforbrugere.
Dynaudio
Med indsigt i forbrugerens søgeøjeblikke og søgehensigt, har dentsu X og iProspect optimeret Dynaudios hjemmeside til at imødekomme kundens søgemønster under købsrejsen.
Rationel
iProspect skabte et effektivt analyseredskab, der gjorde det muligt at måle effekten af Rationels nye hjemmeside med kunde-tilpassede tunneller.
BAUHAUS
BAUHAUS ville vinde redebygger-målgruppens byggeprojekter - og det lykkedes!
Letz Sushi
Med Pant Z sætter Letz Sushi fokus på alt det affald, der ikke bærer Pant A, B eller C-mærkatet. Læs med og se, hvordan Carat hjalp med at aktivere kampagnen.
GF
Forsikringsbranchen er en konkurrencepræget branche, hvor der er kamp om hvert klik. Der er rift om annoncepladserne, og prisen er høj, så hvad stiller man op?
Stimorol
Det kan vise sig vanskeligt at aktivere et partnerskab og skabe engagement i målgruppen, når verden lukker ned, og partnerskabets kernebegivenheder annulleres.
Bolia
En af kerneudfordringerne for Bolia er at forbinde aktiviteten i de fysiske butikker til digitale kampagne- og marketingaktiviteter. Læs om, hvordan Bolia og dentsu X taklede udfordringen.
EWII
Vi er alle afhængige af forsyningsselskaberne, men kun få interesserer sig for emnet. EWII måtte altså skille ud sig for at fange forbrugernes opmærksomhed.