0

flere sessioner

0

fald i bounce rate

0

stigning i tid på siden

Udfordring

Dynaudio henvender sig til et internationalt publikum og er til stede i mange markeder. ​Den primære kommunikationsform foregår igennem søgemaskiner og content på YouTube.​ Skalaen, efterspørgslen og konkurrencen på markedet gør det dyrt at købe ind på søgeord via betalte kanaler. ​Derfor var der behov for en SEO-strategi, som kunne afdække en større andel af søgemarkedet i søgemaskinerne. ​Udfordringen er, at alle konkurrenterne også har stærke SEO-strategier på plads til at indfange ikke-betalte søgeord.​

Strategi

Vi skulle gribe SEO-strategien anderledes an for at være konkurrencedygtig. ​Vi valgte derfor at optimere til søgeøjeblikke og søgehensigten. ​Vi vidste, at beslutningen om at vælge et højkvalitetsprodukt kræver en høj involvering, som vi også kunne se var gældende i søgningerne, som forbrugerne lavede for at beslutte sig om et givent produkt. De foretog ca. 40 søgninger over en lang periode for at beslutte sig. ​Vi ville afdække og være til stede i de kritiske søgeøjeblikke for at sikre, at det content, vi anvender på websitet, effektivt lader os være til stede på det helt rigtige tidspunkt i kunderejsen.

Løsning

Vi afkodede, hvor mange søgninger en kunderejse krævede for at gå fra købsintention til en købsbeslutning om et produkt. Vi afkodede forbrugerens købsintension ved at kigge på søgningen, som er foretaget og sammenholde den med, hvilke SERP-features Google kommer med. Dette lagde vi sammen i vores system og identificerede forskellige action-punkter:​

1. Hvilket content vi manglede​
2. Hvilket content som skulle optimeres til en anden hensigt
3. Hvilket content som skulle linkes sammen ift. brugerflow på siderne​
4. Hvilket content som skulle slettes